تبلیغات برای چیست و چه تاثیری دارد؟

2024 نویسنده: Howard Calhoun | [email protected]. آخرین اصلاح شده: 2023-12-17 10:25

برای درک اینکه چرا تبلیغات مورد نیاز است، لازم است اصول عملکرد بازار را درک کنید. چه شامپوی مو باشد یا یک آپارتمان نوساز، بدون انتخاب، نیازی به تبلیغات نیست. وقتی فقط یک نوع کالا به خریدار پیشنهاد می شود، همه مجبور به خرید همان کالا می شوند. هنگامی که چندین نوع کالا یا خدمات در بازار ظاهر می شود، نیاز به اطلاعات اضافی وجود دارد: کدام یک بهتر است؟ این دقیقاً همان چیزی است که تبلیغ‌کنندگان سعی در انتقال آن دارند.

تبلیغات و رقابت

یک خریدار بالقوه می تواند کیفیت کالاها را فقط از روی ظاهر آنها قضاوت کند و تبلیغات اطلاعات بیشتری در مورد برخی از خواص آن ارائه می دهد. تبلیغات برای این است: با کمک مواد تبلیغاتی، یک تولید کننده جدید می تواند وارد بازاری شود که از قبل ایجاد شده است، بنابراین تبلیغات اجازه نمی دهد بازار راکد شود وانحصار کردن با آن، برندهای جدید به خریدار دسترسی پیدا می‌کنند و پیشنهاد بهتری نسبت به موجود ارائه می‌کنند: محصولی بهتر یا ارزان‌تر، با خواص مفید اضافی یا خدمات مرتبط. در نتیجه، بازار متنوع‌تر و با کیفیت‌تر می‌شود.

تبلیغات و آزادی انتخاب

در یک بازار آزاد، قفسه‌های فروشگاه‌ها به معنای واقعی کلمه مملو از اجناس مختلف است که انتخاب تقریباً نامحدودی را برای خریدار فراهم می‌کند. سعی کنید وضعیت مخالف را تصور کنید: به جای هزاران تغییر و نوع مختلف، فروشگاه ها تنها یک گزینه استاندارد را ارائه می دهند. در این صورت، رقابت از بین می رود، تولید کننده تنها یک محصول را در مقادیر زیاد ایجاد می کند و نیازی به تبلیغات نخواهد بود. بدون چاره ای، خریداران مجبور می شوند به چیزی که دارند بسنده کنند.

با این حال، نیازهای افراد مختلف می تواند کاملاً متفاوت باشد و آنچه برای یکی مناسب است ممکن است اصلاً برای دیگری مناسب نباشد. در شرایط انتخاب آزاد و حضور بسیاری از تولید کنندگان، خریدار این فرصت را پیدا می کند که آنچه را که دوست دارد انتخاب کند. کالاهای بی ادعا در قفسه ها قرار می گیرند و به تدریج از گردش خارج می شوند و جا برای اقلام بهتر باز می شود. وقتی خریدار حق انتخاب دارد، نیاز به اطلاعات وجود دارد. تبلیغات برای کالاها و خدمات برای همین است.

تبلیغات و ثروت

اگر اقتصاد فقط بر تولید مایحتاج اولیه تمرکز می کرد، بشریت این کار را انجام می دادهمچنان از وسایل اسب کشیده و صابون لباسشویی بدبو استفاده می کرد. با این حال، خوشبختانه این اتفاق نیفتاد و بیشتر به دلیل تبلیغات بود. مردم با تمایل به زندگی بهتر، اقلام مختلفی را ایجاد کردند که زندگی را آسان تر، راحت تر و لذت بخش تر می کرد. تبلیغات مصرف کنندگان را در مورد اختراعات جدیدی که برای رفع نیازهای خاص ایجاد شده اند، آگاه می کند. از این گذشته، مردم چگونه می‌توانند در مورد ظهور ماشین‌ها، اجاق‌های مایکروویو، کامپیوترها بدانند؟

بسیاری بر این باورند که تبلیغات باعث می شود مردم بیشتر از نیازشان خرید کنند. در واقع این درست نیست. این فقط خریداران بالقوه را در مورد انواع جدیدی از کالاهایی که برای رفع هر نیازی طراحی شده اند مطلع می کند. و نیازهای جدیدی ایجاد نمی کند.

برخی از مردم فکر می کنند بازار از کالاهای "غیر ضروری" یا "زیاد" اشباع شده است. کسی متقاعد شده است که وجود رژ لب مد روز، کامپیوترهای پرسرعت، اسکوترهای برقی واقعی نیست، بلکه نیازهای مصنوعی و دور از ذهن است که صرفاً تحت تأثیر تبلیغات به وجود آمده است. با این حال، در شرایط بازار آزاد، تولیدکنندگان این فرصت را دارند که کالاهای مورد علاقه خود را تولید کنند، اما هیچ کس نمی تواند کاری را انجام دهد که مورد تقاضا نیست. افرادی که به این یا آن نوع محصول یا خدمات نیاز ندارند، ممکن است به سادگی آن را خریداری نکنند، زیرا نه تنها آزادی انتخاب، بلکه آزادی امتناع نیز وجود دارد.

قوانین اقتصادی توسعه بازار نشان می دهد که تبلیغات باعث تحریک تقاضای مصرف کننده می شود که به نوبه خود،نوبت منجر به افزایش تولید می شود. تولید بیشتر منجر به محصولات ارزان تر می شود. پیش از این، خریداران مجبور بودند دو ماه از درآمد خود را صرف خرید یخچال کنند و امروز تنها بخشی از حقوق برای یک ماه. اگر از تبلیغات امتناع کنید، قطعا سطح فروش کاهش می یابد که منجر به افزایش قیمت بیشتر انواع کالاها و خدمات می شود.

تبلیغ کیفیت محصول را بهبود می بخشد

وجود رقابت بین تولیدکنندگان منجر به بهبود کیفیت محصول می شود، زیرا هر برند سعی می کند از رقیب خود پیشی بگیرد. تبلیغات محصول برای همین است: زمانی که محصولات جدید را تبلیغ می کنید، رقابت تشدید می شود. و همراه با آن، ویژگی های مصرف کننده اشیا در حال بهبود است.

آیا برای تبلیغ به اجازه نیاز دارم؟

برای شروع تبلیغات محصول یا خدمات خود نیازی به مجوزهای اضافی نیست. تنها استثنا برخی از انواع تبلیغات در فضای باز است. قرار دادن آن مشمول مالیات تبلیغات محلی است که بسته به منطقه متفاوت است.

تبلیغات برای همین است: تقاضا را تحریک می کند، رقابت را افزایش می دهد، تولید را افزایش می دهد، که منجر به کالاها و خدمات بهتر می شود.