نحوه انتخاب نام شرکت - نمونه هایی از راه حل های موفق

2024 نویسنده: Howard Calhoun | [email protected]. آخرین اصلاح شده: 2023-12-17 10:25

ضرب المثل از قدیم شناخته شده است: "همانطور که قایق بادبانی را صدا می کنید، شناور می شود." این به طور کامل برای تجارت نیز قابل اجرا است. به هر حال، اولین چیزی که یک مشتری، مشتری یا خریدار بالقوه با آن روبرو می شود، نام شرکت است. نمونه هایی از تفاوت علامت تجاری و نام واقعی شرکت را نیز اغلب می توان یافت، با این حال، روند کلی در این جهت این است که آنها یکسان هستند و شرکت را تا حد امکان از رقبا متمایز می کنند.

قبلتر - و خودتان می توانید ببینید - هنگام ایجاد یک LLC یا CJSC، تاجران به خصوص آنچه را که در داده های ثبت نام نشان داده می شود "آزار نمی دهند". بنابراین، حوادثی مانند بانک های "لعنتی"، "ولادیمیرسکی سنترال" (کافه های زنجیره ای)، "پسارکی"، "یونیکال" و "پادون" ظاهر شد. ناگفته نماند انجمن هایی که چنین هستندترکیب حروف، آنها به سادگی ناسازگار هستند. در حال حاضر نام اصلی شرکت (در زیر نمونه هایی را ذکر خواهیم کرد) نه تنها می تواند ثبت اختراع شود (از این رو موضوع کپی رایت و حقوق مربوطه خواهد شد)، بلکه چهره شرکت در قالب یک نام دامنه خواهد بود. ، در کارت های ویزیت، در فهرست های روسی و خارجی.

علاوه بر این، اخیراً در نامگذاری (این نام شاخه ای از بازاریابی و تبلیغات خلاق است که به "اختراع" نام محصولات، برندها، شرکت ها می پردازد) الزامات سخت تر شده است. به عنوان مثال، هنگام ایجاد نام برای یک شرکت، باید دریابید که آیا دامنه های مربوطه رایگان هستند - اغلب در چندین منطقه (حداقل.ru و.com). این در آینده به جلوگیری از اختلافات غیر ضروری، درخواست تغییر یا انتقال به شخصی که موضوع دارایی معنوی شما است کمک می کند. "آدیداس"، "Ikea"، "Rambler"، "Yandex" - هم در سوابق لاتین و هم در سوابق سیریلیک معلوم شد که کلمات منحصر به فرد و صدایی هستند که باعث تداعی های ناخوشایند نمی شوند. تلفظ و به خاطر سپردن آنها آسان است. دیکته کردن آنها نسبتاً آسان است.

نکته مهم دیگری وجود دارد که باید هنگام انتخاب نام شرکت به آن توجه کنید. نمونه هایی از برندهای خنده دار و مضحک با صدای روسی (سوکی - سالن لباس زیر زنانه یا ایبانو - کافه) به وضوح تأکید می کنند که اگر شرکتی بخواهد وارد عرصه بین المللی شود، لازم است تحلیل شود که نام شرکت در زبان های دیگر چگونه درک خواهد شد. برای این کار آژانس های نام گذاری و برندسازی از خدمات استفاده می کنندمترجمان علاوه بر این، مناقصه های خلاقانه اصلی اغلب برگزار می شود که به انتخاب نام های خوب شرکت کمک می کند. نمونه هایی از چنین راه حل هایی را می توان در شبکه مشاهده کرد. در سال های اخیر، سایت های متعددی ظاهر شده اند که در آن مسابقات برای بهترین نام شرکت اعلام می شود. کاربران در زمینه خلاقیت و نبوغ آموزش دیده اند و گزینه هایی که مشتری دوست دارند با پول نقد پاداش می گیرند.

تحلیل آوایی، یا بهتر است بگوییم، آوایی معنایی، و نیز دیگر دستاوردهای روان‌زبان‌شناسی، بیشتر و بیشتر مورد استفاده قرار می‌گیرند. بر اساس آنها، دستورالعمل ها (یا توصیه های) اصلی در مورد چگونگی ایجاد نام شرکت تهیه می شود. نمونه هایی از این اصول: از صداهای ناخوشایند، "سخت" و همچنین سوت و خش خش (u، x، g) استفاده نکنید، حروف صدادار باز را ترجیح دهید. این به این دلیل است که همه واج ها توسط یک فرد به صورت ارزیابی درک می شوند - با توجه به مقیاس های "خوب-بد" ، "گرم-سرد". از نقطه نظر صدا، نام شرکت موفق (به عنوان مثال: کداک، نایک، "تونار"، "لوک اویل"، "سیبری") کوتاه است، از 2-3 هجا تشکیل شده است. هر اختصاری برای نام شرکت مناسب نیست. نام شرکت بیش از حد پیچیده (مثلاً: "Remstroysnabsbyt"، "Techkhimnadzor"، "Santehuyut") ترجمه یا ترجمه آن دشوار خواهد بود، انتخاب دامنه بلافاصله امکان پذیر نخواهد بود. بنابراین، نام شرکت یکی از مؤلفه‌های مهم موفقیت است، اگرچه از تنها نام آن فاصله زیادی دارد.