چگونه یک طرح رسانه ای ایجاد کنیم. نمونه ای از طرح های رسانه ای

2024 نویسنده: Howard Calhoun | [email protected]. آخرین اصلاح شده: 2024-01-17 18:49

وقتی می‌خواهیم تبلیغات را در رسانه‌های محلی سفارش دهیم، تا یک کمپین تبلیغاتی انجام دهیم، خواه ناخواه فهرست خاصی از اقدامات را ترسیم می‌کنیم. در محافل حرفه ای، چنین لیستی نام ویژه ای دریافت کرده است - طرح رسانه ای.

با توسعه دانش نظری و عملی در این زمینه، امکان یافتن نمونه مناسبی از طرح های رسانه ای فراهم شد. در حال حاضر خطوط اصلی اقدام و فعالیت های تبلیغاتی خاص با نشانه های هزینه ارائه می شود. این کارها را آسان‌تر می‌کند، زیرا مجبور نیستید آنها را جبران کنید و امیدوار باشید که کار کند.

طرح رسانه شرکت: نمونه ای برای آژانس املاک و مستغلات

این طرح برای یک آژانس کوچک طراحی شده است، میانگین قیمت ها برای کار متخصصان، برای تهیه و چاپ محصولات چاپی آورده شده است. بنرها و استریمرها، غرفه ها، پوسترها در دفتر داده نمی شود، زیرا سازمانی که قبلاً در بازار فعالیت می کند به عنوان مثال در نظر گرفته می شود. منابع تبلیغات رایگان (تابلوهای اعلانات اینترنتی) نیز در لیست گنجانده نشده است.

نام کمپین	رویدادها	تعداد و هزینه
پیوستن	1 برچسب برای 1 بخش (مثلاً دور بودن از دفتر - 5 متر در اطراف)	در هفته: - 1000 خرید آگهی؛ - 1000 تغییر؛ - 1000 "برای فروش"; - 1000 گزینه جهانی است. مجموع: 16800 روبل
تبلیغات رسانه ای	دسته "اعلامیه های خصوصی"	600 مالش برای 1 بار در هفته. مجموع: 2400 روبل
تبلیغات تصویری	پرداخت به صورت آگهی در بخش خصوصی در روزنامه های شهرستان	2000 - 1 بار.
	در قالب مقاله تبلیغاتی در مجله تخصصی	8000 روبل در هر ماه.
بروشورها توسط صندوق پست	معمولاً در خانه‌های مرکز شهر (یا منطقه)	برای 1 خانه - 144 جزوه. به طور متوسط در ماه 7 خانه گرفته می شود. 1000 جزوه برای 1500 روبل. + کار چسب. مجموع: 2000 روبل
شرکت در نمایشگاه	تهیه بروشور، کارت ویزیت، پوستر	به طور متوسط حدود 1000 روبل. و کار متخصصان آژانس.
توزیع جزوات (با تقویم، شماره تاکسی، لیست تعطیلات، شماره تلفن خدمات و غیره در پشت)		500 قطعه در ماه - 1000 روبل. (همراه با کار پروموتر)
دعوت نامه تلفنی برای مشاوره رایگانمتخصصان، تماس های سرد		پرداخت برای کار مدیر فروش: 1 ساعت - 75 روبل. (بدون بهره از معامله). 1-2 روز در هفته طول می کشد. مجموع: 4800 در ماه
تبلیغات اینترنتی	بنرها در موتورهای جستجو	1500 هزار در ماه.
کار با شرکا	تعویض کارت ویزیت جهت استقرار در دفاتر ساختمانی، بیمه، دفاتر بانکی	پرداخت برای کار پیک: 1 ساعت در هفته - 50 روبل خود کارت ویزیت: 300 روبل مجموع: 350 روبل
	ایجاد بروشورهای مشترک	هزینه بروشورها به طور مساوی تقسیم می شود: 1000 روبل. برای 1000 بروشور (اگر 3 نفر از شرکای شما شرکت کنند).
شماره روزنامه		300 روبل - 1 نسخه، 50 نسخه قابل توزیع در ماه کار پیک، روزنامه‌نگار (2000 روبل)، طراح صفحه‌آرایی (500 روبل) مجموع: 17500 روبل
مجموع		58 350 RUR

نمونه ای از طرح های رسانه ای در رابطه با شهر شما مورد نیاز است، که منابع خاصی از تبلیغات را نشان می دهد. و با این حال، باید دائماً اثربخشی آن را زیر نظر داشته باشید: پاسخ‌ها را ثبت کنید، به دنبال موفق‌ترین منابع باشید.

مثال زیر از طرح رسانه ای کمپین تبلیغاتی برای یک نشریه نوپا طراحی شده است.

تبلیغ روزنامه یا مجله

رویداد تبلیغاتی	تناوبی	هزینه
ارسال پیام های ایمیل به همه تبلیغ کنندگان بالقوه	یک بار در هفته	کار مدیر دفتر با حقوق یا مدیر از راه دور - 50 روبل. در هر ساعت.
پیشنهادات تلفنی	دو هفته قبل از انتشار، ظرف 4 روز	کار یک مدیر فروش (برای 3٪ درصد از مشتریان جذب شده).
درج آگهی در ورودی ها و تابلوهای شهر	یک بار	کاغذ، چاپ (کارتریج) – 700 روبل آگهی های ارسال کار: 1 p. در هر قطعه کپی - 2000. مجموع: 2700 روبل
اعلان رادیویی ساکنان شهر	60 خروجی در روز، هر روز به مدت یک ماه	یک بار - 1000 روبل. برای ساخت. 900 در ماه برای خروج.
نشانیه های مطبوعاتی آنلاین	یک بار در پورتال های رایگان پست کنید، سپس هر سه ماه یکبار به روز کنید، موارد جدید را در مورد تبلیغات و پیشنهادات جالب اضافه کنید	فقط برای کار یک مدیر دفتر یا مدیر رسانه (100 روبل در ساعت). خود متن یا از طریق متخصصان - 100 روبل مجموع: 500 روبل
افزودن به کاتالوگ رسانه	جستجوی مکان و محل اقامت	فقط برای کار:50 r. در هر ساعت. مجموع: 200 روبل
تبلیغات پولی در رسانه های شهر	در روزنامه ها و مجلات مقاله تبلیغاتی برای 800 کاراکتر (2 بار)	5000 روبل - روزنامه، ماه آینده - 8000 روبل. در یک مجله.
توزیع مسائل به مراکز پرتردد (مراکز خرید، سوپرمارکت ها، دفاتر شرکا و تبلیغ کنندگان)	ماهی یکبار	کار پیک - 50 روبل. در ساعت 1 روز کاری طول می کشد. مجموع: 400 روبل
تبلیغات در بیلبوردهای شهری	مرکز 2 عدد به مدت 1 ماه	هر 15 هزار روبل مجموع: 30000 روبل
مجموع		$43,750

چگونه یک برنامه رسانه ای ایجاد کنیم

یک مثال البته خوب است. اما هر کسب و کاری ویژگی های خاص خود را دارد. بنابراین، دانستن اصول برنامه ریزی رسانه ای مهم است.

منابع تبلیغاتی که به درستی انتخاب شده اند (با توجه به تخصص شما، طراحی شده برای مخاطبان هدف)، اشکال تبلیغات، مکان های قرار دادن آن و تعداد انتشار در ماه - این همان اطلاعاتی است که باید در طرح منعکس شود. و نه تنها از یک برنامه قرار دادن مشخص استقبال می شود، که تناوب فعالیت های تبلیغاتی خاص را نشان می دهد. این امر ردیابی اثربخشی یک شکل خاص از فعالیت را آسان‌تر می‌کند.

مثال طرح های رسانه ای ارائه شده در این مقاله واضح و مشخص نیست و نیاز به بازنگری دقیق در رابطه باشهر خاص و منابع تبلیغاتی خاص به عنوان مثال: روزنامه "گلهای باغ" - بنر 200 در 300، قرار دادن - 1 صفحه، تعداد شماره - 2 بار در ماه.

بودجه کمپین تبلیغاتی

در برنامه ریزی کمپین های تبلیغاتی، شرط بندی روی پس انداز پذیرفته می شود. در منابعی که ارزش گذاشتن تبلیغات را دارد، می توانید آن را با کمترین قیمت از شش ماه قبل سفارش دهید.

اولویت ها

علاوه بر این، هر نمونه از طرح های رسانه ای اهداف و فعالیت های استراتژیک مشتری را منعکس می کند. یعنی با اولویت های شرکت مطابقت دارد. در مورد روزنامه، این یک ظاهر روشن است، بیانیه ای برای مردم و تبلیغ کنندگان احتمالی در مورد وجود آن. در مورد آژانس املاک و مستغلات، هدف از کمپین های تبلیغاتی ایجاد افزایش در درآمد پایدار موجود است.

بنابراین، نمی‌توانید طرح‌های رسانه‌ای را مثال بزنید و بدون اینکه خودتان دوباره کار کنید، از آن استفاده کنید: بدون معرفی حداکثر مشخصات، بدون در نظر گرفتن امکان صرفه‌جویی در بودجه برای تبلیغات، و حتی بیشتر از آن بدون ارزیابی هدف اصلی طرح، انطباق آن با اولویت توسعه شرکت است.