برند "کوکاکولا": تاریخچه ایجاد، محصولات، عکس‌ها. برندهای متعلق به کوکاکولا

2024 نویسنده: Howard Calhoun | [email protected]. آخرین اصلاح شده: 2023-12-17 10:25

برندهایی هستند که دهه ها توجه مردم را به خود جلب کرده اند. محبوبیت آنها همواره از نسلی به نسل دیگر به افراد با موقعیت های اجتماعی متفاوت منتقل می شود. اینگونه است که والدین و فرزندان، میلیاردرها و فقرا، مقامات دولتی و مدیران ادارات محبوب ترین برند کوکاکولا در جهان را می شناسند.

تاریخ آن 130 سال است که ادامه دارد. این برند، به گفته کارشناسان تحقیقاتی، در بین 94 درصد از مردم روی کره زمین محبوب است. شایان ذکر است که لوگوی نوشیدنی معروف بدون الکل به نماد ایالات متحده تبدیل شده است.

کوکاکولا چیست؟

این نام بهترین نوشیدنی بدون الکل روی کره زمین است که صدها سال است توسط متخصصان کسب و کار خودشان ساخته و به مردم ارائه شده است. شایان ذکر است یک واقعیت جذاب که با نام تجاری کوکاکولا مرتبط است. همه نمی دانند که در دوره 2005-2011، کوکاکولا، که حاوی الکل نیست، به گران ترین برند روی کره زمین تبدیل شد.

اگر 100 سال پیش یک تاجر فقیر ناشناس دستور نوشیدنی را از بیوه مخترعش با سکه خرید، امروز جواب نمی دهد: ارزش شرکت بیش از 75 میلیارد دلار است. شایان ذکر است که 150000 کارمند به نفع سازمان کار می کنند.

دستور پخت محبوب ترین نوشیدنی جهان

افسوس، دستور نوشیدنی یکی از مخفی ترین دستورات روی این سیاره است. بیش از یک قرن از شکل گیری برند کوکاکولا می گذرد، اما تاکنون فقط اجزای اصلی آن مشخص شده است، اما روش تهیه کولا متأسفانه ناشناخته است.

بنابراین، اجزاء:

• قند معمولی (در ایالات متحده کارشناسان از محلول ذرت اقتصادی استفاده می کنند)؛
• رنگ شیرین (رنگدانه تخصصی)؛
• کافئین نیروبخش؛
• دی اکسید کربن؛
• Orthophosphoric acid;
• طعم‌های طبیعی بی‌نظیر (راز اصلی یک نوشیدنی فوق‌العاده).

کل لیست مواد لازم هنوز پنهان است.

تاریخچه موفق ترین برند. صفحه اصلی

بیشتر مردم هر روز نوشیدنی‌های برند کوکاکولا را می‌نوشند، اما حتی نمی‌دانند این نوشیدنی چیست، خالق آن کیست و دیگر حقایق جالبی که با این برند مرتبط است.

خلق نوشیدنی معروف

این نوشیدنی در سال 1886 طبق نقشه شیمیدان D. S. Pemberton ظاهر شد که آن را به عنوان یک "شربت ضد اعصاب" تهیه کرد. اولین کسی که این نوشیدنی را امتحان کرد یک حسابدار و همچنین یک خالق همکار بود - F.رابینسون او این نوشیدنی را دوست داشت، بنابراین به جان توصیه کرد که این دستور غذا را ثبت اختراع کند، و همچنین یک قرارداد فروش با داروخانه جیکوبز، بزرگترین مؤسسه دارویی در آن زمان، منعقد کند.

این ترکیب برای یک بطری 200 گرمی 5 سنت فروخته شد. به مصرف کنندگان پیشنهاد شد "درمان بیماری های عصبی" بخرند، سازنده ادعا کرد که شربتی به نام "کوکاکولا" آماده کمک به داروی مورفین است. اعتیاد و به حل مشکلات قدرت کمک می کند.

این نوشیدنی نام و نشان شخصی خود را مدیون حسابدار F. Robinson است. وی نامگذاری شربت را بر اساس مواد تشکیل دهنده (برگ کوکا، آجیل کولا) پیشنهاد کرد. او که همزمان صاحب دست خطی نمونه بود، حکاکی با فر انجام داد. بدین ترتیب داستان ایجاد برند کوکاکولا آغاز شد.

چگونه برند توسعه یافت (1888-1898)

در سال 1888، جان می میرد، در حالی که یک مرد فقیر باقی می ماند، زیرا افسوس که ایده او حتی یک قطره از موفقیت تجاری در آن زمان به دست نیاورد. این مرد در یک گورستان کوچک در محاصره مردم فقیر به خاک سپرده شد و 70 سال بعد، سنگ قبر سنگی چشمگیری به یاد او برپا شد.

پس از مدتی معین، یک تاجر فقیر ناشناس، A. Candler، بومی ایرلند، تصمیم می گیرد روشی برای تهیه کوکاکولا از بیوه پمبرتون بخرد. او با این معامله موافقت می کند و 2300 دلار برای آموزش دریافت می کند (در آن صورت مبلغ بسیار چشمگیری بود).

Candler تصمیم می گیرد نام نوشیدنی را تغییر ندهد، در سال 1892 او همراه با بومی خودبرادر، شرکت و نام تجاری "کوکاکولا" را تشکیل می دهد که اکنون در تولید نوشیدنی مشغول است.

همه نمی دانند که سرمایه اولیه سازمان 100000 دلار بوده است.

در سال 1894، کولای معروف شروع به فروش در بطری های شیشه ای زیبا کرد.

بعد از 4 سال، بعد از این، سازمان دیگری که اکنون معروف است، تشکیل می شود که نامش پپسی کولا است. امروز رقیب اصلی محصولات برند کوکاکولا است.

توسعه بیشتر (1902-1906)

1902 سال خوش شانسی برای برند و نوشیدنی در نظر گرفته می شود. در این دوره به معروف ترین نوشابه بدون الکل در ایالات متحده تبدیل شد. گردش مالی انجمن از 120000 دلار فراتر رفته است.

یک سال بعد، نشریه معروف ایالات متحده نیویورک تریبون مقاله جدیدی در مورد این سازمان منتشر کرد. خالق این نشریه چیزهای وحشتناکی در مورد این نوشیدنی می گوید، به عنوان مثال، آمریکایی های آفریقایی تبار پس از نوشیدن آن، نسبت به سفیدپوستان در ایالات متحده تهاجمی تر شده اند. اما این هیجان انگیزترین نیست، زیرا، طبق این نشریه، آنها تحت تأثیر مواد مخدر - کوکائین بودند.

با وجود دروغ های فراوان، هنوز مقداری حقیقت در نشریه وجود داشت، زیرا در آن زمان برگ های طبیعی کوکا در نوشابه گنجانده شده بود که سپس با انواع فشرده جایگزین شد (در آنها مواد مخدر - کوکائین وجود نداشت).

در سال 1906، این سازمان همه مردم ایالات متحده را تسخیر می کند و با کمک آنها پیشرفت هایی را در خارج از کشور - در کوبا و پاناما - آغاز می کند.

آرام (1907-1914)

در این مدت، هیچ چیزمهم و نوآورانه اتفاق نیفتاد. ارتقاء سازمان ادامه یافت، اما در سال های 1907-1914 هیچ چیز هیجان انگیزی در تاریخ برند کوکاکولا اتفاق نیفتاد. فعالیت دائمی در تولید وجود داشت، نوشیدنی در ظروف، قوطی های جدید تولید می شد و هر ظاهر جدید زیباتر از قبلی می شد.

1915-1928. سالهای مهم

در تاریخ توسعه برند، سال 1915 مهمترین سال در نظر گرفته می شود. در این دوره، طراح محبوب ایرلندی E. R. Dean ظرف جدید، غیر معمول و بهبود یافته ای را برای این برند اختراع کرد، ظرفیت بطری جدید 6.5 اونس است.

در نتیجه انجمن 6 میلیارد واحد از این ظرف را تولید می کند که همراه با یک نوشیدنی خوشمزه و نیروبخش به نقاط مختلف کره زمین منتقل می شود.

در سال 1919، A. Candler تصمیم می گیرد شرکت را به محبوب ترین سرمایه دار، بومی آتلانتا، بفروشد. E. Woodruff، همراه با اتحاد کوچکی از سرمایه گذاران خارجی، برندی را به دست آورد که برای آنها 25,000,000 دلار هزینه داشت.

در سال 1920، کوکاکولا سرانجام قلمرو اروپا را فتح کرد. "فتح" با رمانتیک ترین کشور روی کره زمین - فرانسه آغاز شد. در اینجا، اولین شرکت توسط صاحبان علامت تجاری ساخته می شود.

در سال 1923، R. Woodruff رئیس سازمان شد که جانشین پدر مسن خود شد. با نگاهی به آینده، لازم به ذکر است که رابرت تا 60 سال دیگر این سمت را حفظ خواهد کرد و در این مدت، بهبود در نوشابه و محصولاتی که در این برند گنجانده شده است.بهتر کردن. شایان ذکر است که در همان زمان این شرکت یک ظرف بهبود یافته برای 6 بطری تولید کرد که از بادوام ترین مقوا ساخته شده بود.

در سال 1928، بازی های المپیک در آمستردام برگزار شد که بیش از هزار جعبه نوشابه آورد. در پی این رویداد، این سازمان حامی دائمی برنامه های ورزشی شد.

چه اتفاقی برای کوکاکولا بین سال‌های 1931-1985 افتاد؟

در سال 1931، رهبران شرکت تصمیم گرفتند تقاضا برای نوشیدنی را با سبک جدیدی افزایش دهند، که در آن بابانوئل جذاب نقشی کلیدی داشت. بابا نوئل از ایالات متحده توسط هنرمند محبوب H. Sundblom کشیده شده است.

امروز این بابانوئل تجسم خوبی های انسانی است و اینکه خواسته های همه مردم در هر صورت محقق می شود. و در آن لحظه فقط یک ایده جالب بود که با کمک آن، اتفاقاً اجرای آن به میزان قابل توجهی افزایش یافت.

علاوه بر این، بیشتر مردم حتی متوجه نمی شوند که چهره بابانوئل در تبلیغ کوکاکولا فقط تصویری از همان هنرمند است که در حال فکر کردن به انتخاب چهره بابانوئل است. در نتیجه، H. Sandblom تصمیم گرفت خود را نشان دهد.

در سال 1939، موج جدیدی از رقابت بین کوکاکولا و پپسی کولا به پایان رسید. سازمان‌ها نمی‌خواستند با هم آشتی کنند، در نتیجه، درگیری‌های جزئی آنها هنوز هم امروز رخ می‌دهد، اما کوکاکولا همچنان موقعیت پیشرو خود را حفظ کرده است.

در سال 1960 فروش نوشیدنی در قوطی‌ها و در سال 1977 در بطری‌های پلاستیکی که ظرفیت آن 2 لیتر بود آغاز شد. پس از 2 سالاین سازمان توسط موفق ترین مدیر قرن بیستم - R. Gosuetta - در مسیر هدایت شد. در همان زمان، مارک های کوکاکولا در روسیه ظاهر شدند. در سال 1982، این شرکت یک نوشیدنی رژیمی اختراع کرد که متعاقباً مورد تقاضا قرار گرفت. خوشمزه ترین نوشیدنی گازدار در یک شیشه اصلاح شده با یک نی کوچک بود.

برندهای کوکاکولا در روسیه. جزئیات

1979 به دلیل ظهور یک نوشیدنی با طراوت در قلمرو اتحاد جماهیر شوروی مشهور است. این به دلیل امضای قرارداد قبل از شروع بازی های المپیک است. طبق قرارداد، تولید نوشیدنی در کارخانه‌های داخلی تأسیس شد، دستگاه‌های فروش خودکار از آلمان وارد می‌شد، اما بطری فیگور محبوب هنوز به دست مردم شوروی در آن زمان نرسیده بود.

گام بعدی در معرفی کوکاکولا به توده های داخلی با دموکراسی در دوران پرسترویکا همراه است. سال 1989 نه تنها با ورود نوشیدنی برای فروش، بلکه با آویزان شدن تبلیغات خارجی در پایتخت در میدان پوشکین مشخص شد. تابلویی پر زرق و برق با نام علامت تجاری به زیبایی در قلب مسکو برافراشته شد.

از سال 1991، محل اقامت شرکت در قلمرو فدراسیون روسیه تشکیل شده است. کم کم فتح سرزمین های جدید انجام شد، کارخانه ها ساخته شدند، الگوهای معمول فعالیت معرفی شدند. فقط از سال 2001، سازمان کوکاکولا به یک سیستم کار سنجیده روی آورده است.

از سال 2005، این شرکت شروع به انجام فعالیت های مربوط به "انتخاب" قلمرو کرد. تولید کنندگان آب میوه، کواس و همچنین آب خریداری می شوند. سهم سرمایه گذاری در اقتصاد داخلی 4 برآورد شده استمیلیارد دلار اکنون شرکت های مدیریتی می خواهند این ارزش را 1.4 میلیارد دلار افزایش دهند.

کوکاکولا امروز

سازمان هر سال در حال بهبود است و بهبود می یابد. مجموعه تولید کننده 200 مورد از محصولات متعلق به برند کوکاکولا را یادداشت می کند: نوشیدنی های گازدار، آب میوه، چای بطری، نوشیدنی های انرژی زا. محصولات برند در بیش از 200 کشور در سراسر جهان فروخته می شوند و همچنین تقاضای بالایی دارند.

فروش روزانه بیش از 1 میلیارد واحد. علامت تجاری "کوکاکولا" به حق یکی از گران ترین های روی کره زمین در نظر گرفته می شود، زیرا درآمد خالص انجمن بیش از 8 میلیارد دلار است. "تیتان" شانس های نامحدودی برای پیشرفت بیشتر دارد که هیچکس حتی فکر نمی کند در آن متوقف شود. کدام برندهای کوکاکولا امروزه رقیب هستند؟ شاید این شرکت از نظر محبوبیت و گردش مالی برابری نداشته باشد.

راز موفقیت

تاریخ سازمان نمونه ای رنگارنگ از یک برنامه ریزی و بازاریابی با دقت طراحی شده است. این شرکت مدت‌هاست که از قهرمانان مشهور، از جمله: IBM، آمازون و حتی گوگل پیشی گرفته است.

طبق گفته این سازمان، در طول مدت فعالیت خود، بزرگترین ساختار را برای تبلیغ نوشیدنی در کره زمین تشکیل داده اند، تقریباً در تمام قاره ها کارخانه هایی ساخته اند و محصولات آنها در 200 کشور جهان مورد تقاضا است.. علاوه بر این، شایان ذکر است که بودجه روابط عمومی که به میلیاردها دلار در نظر گرفته می شود - این راز موفقیت است! اما با این حال، چرا سازمان اینقدر خوش شانس است:

1. تا دقتتدارکات کاملاً فکر شده، که حمل و نقل محصولات را هر روز به تمام نقاط فروش روی کره زمین ممکن می‌سازد.
2. جای گیری مناسب یخچال های تجاری تعداد باورنکردنی نمایندگی فروش جای مناسب در ویترین که در چند ثانیه نظر مصرف کننده را جلب می کند.
3. "هدایت" تبلیغات دائمی با عکسی از برند کوکاکولا هر روز بر مردم تأثیر می گذارد و آنها را راهنمایی می کند تا به نفع این نوشیدنی انتخاب کنند.

شعارها

شعارها در رازهای موفقیت زائد نخواهند بود. کندلر می دانست چگونه با احساسات مردم ایالات متحده بازی کند. او از شعارهای کوتاه و مختصر مانند «نوشیدنی غیرالکلی عالی برای ملت» استفاده کرد. شایان ذکر است که در آن زمان ممنوعیت ایجاد شد، بنابراین تماس با موفقیت انجام شد.

این مراحل در تاریخ پیشرفت این شرکت باعث شده است که این شرکت محبوب ترین و شناخته شده ترین در سراسر جهان باشد. و حتی با وجود این واقعیت که خود این شرکت تعداد زیادی از مارک های معروف دیگر نوشیدنی را تولید می کند که حاوی الکل نیستند، که در برند کوکاکولا (فانتا، نستا، بون آکوا و دیگران) گنجانده شده است، این نوشابه معروف است که سود اصلی را به آن می دهد و نام را تجلیل می کند.