روابط عمومی (تخصصی). تبلیغات و روابط عمومی

2024 نویسنده: Howard Calhoun | [email protected]. آخرین اصلاح شده: 2023-12-17 10:25

دهه‌های گذشته نه تنها با تغییر در نظام سیاسی و سبک زندگی مردم، بلکه با ظهور حرفه‌های کاملاً جدیدی که قبلاً هیچ‌کس حتی درباره آن‌ها نشنیده بود، مشخص شد. در غرب بسیاری از این تخصص ها از دیرباز وجود داشته است، اما تنها با شروع روابط بازاری در اقتصاد کشور به سراغ ما آمدند. یکی از این مشاغل تبلیغات و روابط عمومی است. حالا این سخنان عجیب به نظر نمی رسد، با این حال، همه نمی دانند که چه نوع متخصصی که با روابط عمومی سر و کار دارد، چه چیزی شامل وظایف او می شود.

مدیر روابط عمومی. وظایفی که انجام می دهد

PR-Public Relation از انگلیسی به عنوان "روابط عمومی" ترجمه شده است. یک متخصص در این سطح باید در مورد مشتری خود نظر عمومی ایجاد کند. این دومی اغلب توسط شرکت‌ها، شرکت‌ها، رهبران سیاسی، جنبش‌های اجتماعی و حتی ستاره‌های کسب‌وکار نمایشی استفاده می‌شود. در مورد اینکه متخصص روابط عمومی چقدر خوب عمل خواهد کردشغل، به موفقیت مشتری خود در چشم عموم بستگی دارد. در جایی که باید یک شرکت را "ترویج" کنید یا آن را از رکود مالی بیرون بکشید، به یک مدیر روابط عمومی نیاز است.

وظایف این متخصص بسیار گسترده و متنوع است. او مسئول ایجاد تصویری مثبت از مشتری خود است، کمپین های مختلف روابط عمومی را انجام می دهد، با مطبوعات، رقبا، شرکا، سازمان های دولتی کار می کند، بیانیه های مطبوعاتی می نویسد، پشتیبانی اطلاعاتی را برای مشتری در اینترنت ارائه می دهد و مسئول ارتباطات داخلی در شرکت. همانطور که از موارد بالا مشخص است، یک متخصص روابط عمومی فردی منحصر به فرد و همه کاره است، به همین دلیل است که همه نمی توانند یک متخصص شوند.

مهارت ها و ویژگی های مورد نیاز یک مدیر روابط عمومی

کسی که تصمیم می گیرد خود را وقف این تخصص دشوار کند باید بداند که دانش به تنهایی برای او کافی نخواهد بود. و ویژگی ها و مهارت های زیر مورد نیاز خواهد بود:

• علائق گسترده و متنوع.
• جامعه پذیری و توانایی مذاکره با مردم.
• تفکر خلاق.
• مهارت های سخنرانی و رساله عالی.
• مهارتهای سازمانی و توانایی "رهبری" افراد.
• توانایی تجزیه و تحلیل، پیش بینی و نتیجه گیری منطقی.
• ابتکار، خودکنترلی و سازماندهی.

انباشت دانش و آموزش همه این مهارت ها و کیفیت ها به خودی خود کار بسیار دشواری است. پیوندها بامردم خواهان تعهد کامل از یک متخصص و همچنین سطح بالایی از مسئولیت و خودسازماندهی هستند.

آموزش این حرفه

روابط عمومی یک تخصص بسیار محبوب و شیک است. به همین دلیل است که متقاضیان زیادی برای دانشکده هایی که چنین متخصصانی را آموزش می دهند، درخواست می دهند. تقریباً در تمام دانشگاه های بشردوستانه، حقوقی، اقتصادی و حتی آموزشی کشورمان می توانید این تخصص را بیابید و در آن آموزش ببینید. با این حال، به جرات می توان گفت که اکثر فارغ التحصیلان نمی توانند به مدیران روابط عمومی موفق تبدیل شوند، زیرا موفقیت در این زمینه بسیار دشوار است. از این گذشته، برای تبدیل شدن به یک متخصص مورد تقاضا، هنوز باید دانش عالی روانشناسی، جامعه شناسی، فقه، حداقل یک زبان خارجی و دانش عالی در زمینه مدیریت، اقتصاد و بازاریابی داشته باشید. و این تمام نیست!

بهترین متخصص همیشه کسی است که تجربه داشته باشد که فارغ التحصیل اغلب آن را ندارد. بنابراین با وجود اینکه دانشکده "روابط عمومی" بسیار شیک و معتبر است، برای متخصص شدن با حروف بزرگ باید تلاش زیادی کنید.

مدیر روابط عمومی کجا کار می کند

یک متخصص روابط عمومی تقاضای زیادی دارد زیرا به معنای واقعی کلمه در همه جا به او نیاز است. شروع از تجارت خرده فروشی کوچک و پایان دادن به شرکت های بزرگ - در همه جا، بدون چنین شخصی، عملکرد یک شرکت می تواند به طور قابل توجهی بدتر شود. روابط عمومی -تخصصي كه در هر جا كه امكان داشته باشد، شغل تضميني براي صاحبش فراهم مي كند. و شاید در جاهای زیر باشد:

• ساختارها و مقامات مختلف دولتی.
• شرکت ها و شرکت های مختلف.
• شرکت های روابط عمومی تخصصی.
• افرادی که می خواهند رتبه خود را در عرصه سیاسی یا تجارت افزایش دهند.

با وجود فارغ التحصیلی تعداد زیادی از متخصصان سالانه که باید تبلیغات و روابط عمومی برای آنها منبع درآمد شود، رقابت چندانی در این زمینه وجود ندارد. خیلی ها در این زمینه قوانین سخت بازی را تحمل نمی کنند و این حرفه را ترک می کنند. پیگیرترین و با استعدادترین ها باقی می مانند.

مزایا و معایب این حرفه

روابط عمومی تخصصی است که مزایای زیادی دارد اما متاسفانه معایبی هم دارد. مزایای این تخصص عبارتند از:

• فرصت های رشد حرفه ای و شغلی.
• آشنایی جدید با افراد جالب.
• قدرت و موقعیت اجتماعی بالای این مقام.
• تقاضا در شرایط مناسبات بازار مدرن

علاوه بر مزایا، تخصص یک مدیر روابط عمومی معایبی نیز دارد که عبارتند از:

• ساعت کاری نامنظم، سفرهای کاری مکرر، که برای یک مرد خانواده چندان مناسب نیست.
• سرعت کار بالا و فشرده.
• عاطفی بزرگ واسترس روانی.

بر اساس آخرین ایراد، می توان نتیجه گرفت که بدون مقاومت استرس در این محل کار، هیچ کاری نمی توان انجام داد. علاوه بر این، یک نامزد برای این سمت باید از یک طرف برای افزایش حجم کار فکری و از سوی دیگر برای سرعت کاری انعطاف پذیر آماده باشد.

نتیجه گیری

روابط عمومی تخصصی است که در زمان ما بسیار مناسب است، اما تحمل نیمه کاره را ندارد. این کار باید به طور کامل و بدون ردی ارائه شود. غیرممکن است که فقط به نصف، "کمی" متخصص شوید. این نیاز به حداکثر فداکاری و در عین حال فداکاری و عشق فداکارانه به کار شما دارد. در غیر این صورت، باید با رویای تبدیل شدن به یک متخصص موفق و مورد نیاز خداحافظی کنید. اتفاقی که اما در میان تعداد زیادی از فارغ التحصیلان دانشکده های تدریس این حرفه در حال وقوع است. با این حال، بسیاری باقی می مانند و در این زمینه کار می کنند تا بعداً به متخصصان برتر روابط عمومی تبدیل شوند که اغلب کسب و کار خود را راه اندازی می کنند.