تاریخچه آدیداس، ساختار و فعالیت های شرکت

2024 نویسنده: Howard Calhoun | [email protected]. آخرین اصلاح شده: 2023-12-17 10:25

امروز به سختی می توانید فردی را پیدا کنید که با محصولات آدیداس ناآشنا باشد، اما فقط تعداد کمی از تاریخچه آدیداس و چگونگی محبوبیت این شرکت در سراسر جهان می دانند. طیف وسیعی از محصولات این برند به شما این امکان را می دهد که به راحتی تجهیزاتی را برای هر نوع ورزشی انتخاب کنید که نشان دهنده شیک ترین و راحت ترین وسایل ساخته شده بر اساس فناوری های مدرن در کنار طراحان و ستاره های درجه یک جهان است. اما تاریخ آدیداس زمان هایی را می شناسد که هیچ کس حتی نام این شرکت را نشنیده است. به همین دلیل است که بسیاری علاقه مند خواهند شد بدانند این برند مشهور جهان چگونه توسعه یافته است.

بنیاد

تاریخچه ایجاد شرکت "آدیداس" از سال 1920 آغاز می شود. نام این برند به دلیل موسس آن - آدولف داسلر بود و ترکیبی از هجاهای اولیه نام و نام خانوادگی او است.

علاقه اصلی زندگی داسلر فوتبال بود که در آن لحظه تازه شروع به فراگیر شدن در اروپا می کرد. پس از شکست آلمان در سال 1918 و با شروع یک بحران جدی و تورم، این کشور در رکود اقتصادی فرو رفت و میلیون‌ها سرباز دائماً از این کشور بازمی‌گشتند.خطوط مقدم، به طور مداوم تعداد بیکاران را پر می کند، که به سادگی جایی برای ترتیب دادن ندارند. همچنین خانواده داسلر در شرایط سختی قرار گرفتند که پس از تعداد زیادی کار نیمه وقت، تصمیم گرفتند در اوایل سال 1920 کسب و کار تولید کفش خود را باز کنند - داستان آدیداس اینگونه آغاز می شود.

اولین میوه

داسلرها به اجرای این ایده کاملاً مسئولانه برخورد کردند. لباسشویی مادر به عنوان مغازه کفش فروشی استفاده می شد. در عین حال، شایان ذکر است که آدولف با ساخت دستگاهی برای برش پوست از یک دوچرخه استاندارد، نبوغ خوبی از خود نشان داد. تاریخچه شرکت "آدیداس" از چنین کارگاه گاراژ کوچکی سرچشمه می گیرد. در آن، خانواده روی یک چیز کار کردند: پدر، همراه با پسرانش - رودولف و آدولف - کفش‌ها را بریدند، و مادر و دختر روی یک طرح از بوم کار کردند.

اولین کفشی که تاریخ شرکت "آدیداس" را آغاز کرد یک دمپایی خواب معمولی است که از تجهیزات نظامی ساخته شده است و زیره چنین کفش هایی از لاستیک های دور ریخته شده ماشین بریده شده است. در همان زمان، آدولف درگیر توسعه مدل‌های جدید و تولید سازمان‌یافته بود، در حالی که رودی بازاریابی همه محصولات تولیدی را انجام داد.

بعد از چهار سال، تاریخچه آدیداس شخصیت جدیدی به خود می گیرد - دوازده کارمند در این کارگاه کار می کنند و روزانه 50 جفت کفش به طور همزمان تولید می شود. شایان ذکر است که در سال 1924 این تجارت کارخانه کفش برادران داسلر نامیده شد.

1925

تاریخچه چکمه های آدیداس به سال 1925 برمی گردد و این کفش منحصر به فرد شده است.نه تنها برای آلمان، بلکه برای کل جامعه جهانی. به‌ویژه، برادران سلین میخ‌های فلزی مخصوص چکمه‌ها را جعل کردند و جهان به طور فعال شروع به استفاده از میخ‌های ورزشی کرد.

1927-1929

از لحظه ظهور اولین سنبله ها، تاریخچه آدیداس به طور فعال شروع به توسعه کرد و کارگاه کوچک به یک کارخانه کوچک تبدیل شد. یک ساختمان تمام عیار برای تاسیسات تولیدی اجاره شد و 25 کارمند استخدام شدند. هر روز تا 100 جفت کفش با این برند تولید می شد.

در سال 1928، تاریخچه برند واقعاً در آدیداس شروع به ایجاد کرد، زیرا این شرکت حق ثبت اختراع برای خوشه ها را دریافت کرد و محصولات داسلر شروع به گسترش در سراسر جهان کردند. در بازی‌های المپیک آمستردام، بسیاری از ورزشکاران شروع به پوشیدن کفش‌هایی با این آرم کردند و در سال 1929 دامنه این کارخانه به کفش‌های فوتبال گسترش یافت.

30s

علیرغم بحران مالی در آلمان، این شرکت با خرید کل ساختمان اجاره شده و زمینه سازی برای یک ساختمان جدید تولیدی سه طبقه در حال رونق است. در جریان بازی های المپیک، مراسم پیروزی محصولات این شرکت در تمامی کشورهای جهان آغاز شد. به ویژه، ورزشکارانی که با کفش‌های آدیداس مسابقه می‌دهند، مدال‌های المپیک را به دست می‌آورند و همچنین رکوردهای جهانی را به ثبت می‌رسانند که به این سازمان تبلیغات باورنکردنی می‌دهد.

در سال 1938، کارخانه دیگری در قلمرو Herzogenaurach افتتاح شد که شروع به تولید 1000 جفت کفش در روز می کند. با شروع جنگ جهانی دوم، این شرکت با مشکلات زیادی روبرو شد. علیرغم آنچه که بودآدیداس در تاریخچه ایجاد و مشخصات فعالیت، تلاشی در کارخانه ها برای تولید نارنجک انداز ضد زره دستی انجام شد که این ایده اجرایی نشد. در این راستا رسم بر این بود که برای آلمانی هایی که در حال حاضر در خدمت سربازی بودند کفش های آموزشی درست می کردند.

40s

در سال 1945، کارخانه برادران داسلر گستره محصولات خود را گسترش داد و تحت شرایط غرامت، باید اسکیت های تخصصی هاکی را برای ایالات متحده بسازد و در عوض دستکش، چادر، خفاش و بسیاری دیگر از کارها را دریافت کند. مواد. به لطف تخیل غنی آدولف، آنها موفق می شوند از مواد به دست آمده مدل های جدیدی از کفش بسازند. رودلف به اردوگاه اسرا می رسد.

این شرکت در تلاش است تا فعالانه از ورزشکاران برتر حمایت کند و همچنین هزینه لباس آنها را می پردازد و حتی به برخی افراد برای اجرای آنها دستمزد می دهد.

Split

در سال 1946، در آدیداس، تاریخچه توسعه به پایان می رسد و تجارت باید به معنای واقعی کلمه از صفر شروع شود. رودولف از زندان آزاد شد، اما برادران دیگر نتوانستند زبان مشترکی پیدا کنند. چند سال بعد، تجارت منشعب شد و دو شرکت مختلف ظاهر شدند - آدیداس و پوما. تاریخچه ایجاد هر یک از آنها اکنون جداگانه نگهداری می شود.

در سال 1948، پس از انشعاب نهایی کسب و کار خانوادگی، آدولف کارخانه آداس را تصاحب کرد، در حالی که رودولف کارخانه رودا را به دست گرفت. با گذشت زمان، نام رودا به پوما تغییر می کند و آداس به آدیداس تبدیل می شود. اینگونه است که برندهای آدیداس و"پوما". تاریخچه ایجاد هر دو شرکت با رقابت بسیار شدید آنها بین آنها آغاز شد.

آدولف شروع به تولید مدل جدیدی کرد - چکمه های لاستیکی مجهز به میخ های قابل جابجایی.

دهه 50

تاریخ تأسیس آدیداس به عنوان یک تجارت مستقل آدولف دوباره شروع به توسعه می کند، و او بسیاری از محصولات جدید را با نام تجاری خود عرضه می کند و گسترده ترین توزیع این برند را در سراسر جهان ممکن می کند. این لوگو اکنون روی کیف‌ها و لباس‌های ورزشی دیده می‌شود، در حالی که به طور فعال از طریق دستاوردهای المپیک‌های مختلف تبلیغ می‌شود.

دهه 60

تاریخچه آدیداس و پوما تفاوت چشمگیری با یکدیگر دارند. شرکت آدولف به سرعت در حال رشد است، در حالی که پوما بسیار عقب است. یک برادر موفق تر تولید توپ های مارک دار را راه اندازی می کند و همچنین یک چیز جدید می سازد - کفش های ویژه مجهز به زیره پلی اورتان. شایان ذکر است که حتی امروزه نیز چنین کفش هایی بسیار رایج است.

دهه 80-90

در سال 1978، آدولف داسلر درگذشت و همسر و پسرش هورست شروع به توسعه تجارت کردند. در عین حال، شایان ذکر است که در ابتدا این تجارت بسیار موفقیت آمیز توسعه یافت و در سال 1983 هورست حتی اولین شرکت بازاریابی در تاریخ را ایجاد کرد که برای رویدادهای مختلف ورزشی در نظر گرفته شده بود.

در سال 1985، مادر هورست می میرد و در سال 1986او ناگهان درگذشت سازماندهی مجدد شرکت نمی تواند تکمیل شود، بنابراین شرکت در دوران بسیار دشواری قرار گرفت و تنها از سال 1990 ضررهای آن به مقدار قابل توجهی رسید. جوانان به طور فزاینده ای شروع به ترجیح برندهای مدرن تری مانند Reebok و Nike کرده اند. در عین حال، لازم به ذکر است که محصولات آدیداس عمدتاً در آلمان تولید می شد که هزینه های جدی را به همراه داشت، در حالی که ریباک و نایک محصولات خود را عمدتاً در کارخانه هایی در چین و تایلند تولید می کردند. نیاز فوری برای اصلاح این وضعیت وجود داشت، زیرا آدیداس همچنان یک برند معروف بود، و احمقانه بود که بگذاریم بمیرد.

از همین بحران است که رقابت بین نایک و آدیداس آغاز می شود. تاریخچه شرکت در پایان هرگز به پایان نرسید، زیرا زمانی که زیان آن به میزان قابل توجهی از سود دریافتی فراتر رفت، 80٪ از تعداد کل سهام به یک سرمایه گذار فرانسوی به نام برنارد تاپی منتقل شد. به اندازه کافی عجیب، اما پس از این معامله، سودآوری برند در مدت زمان بسیار کوتاهی تقریبا دو برابر شد.

از سال 1993، شرکت متخصصان در حال ایجاد تاریخچه جدیدی از نام تجاری هستند، در حالی که مدیران با استعداد را از سازمان های اصلی رقیب - Reebok و Nike وارد می کنند. ظرفیت های تولید به تدریج شروع به انتقال به کشورهایی می کند که دستمزدها بسیار کمتر از اروپا است. در طول سال‌ها، محصولات با برند آدیداس به طور کامل از خرده‌فروشی ناپدید می‌شوند، زیرا فروشگاه‌های دارای مارک در سراسر جهان باز می‌شوند.

آدیداس مدرن

در سال 2008، شرکت امضا می کندبه مدت 10 سال، با اتحادیه فوتبال روسیه توافق کرد و تا به امروز در تولید اقلام مختلف کفش، لباس و انواع تجهیزات برای کلاس ها مشغول است. در حال حاضر، پست مدیر کل این نگرانی هربرت هاینر است.

نگرانی مدرن شامل مارک های معروفی مانند Reebok، RBK & CCM، Rockport و Hockey است، در حالی که تعداد زیادی از محصولات جدید را ایجاد می کند که از نظر ظاهر، طراحی جالب و همچنین عملکرد فنی بسیار بالا کاملاً انقلابی هستند..

دستاوردهای ورزشی

جای تعجب نیست که شهرت اصلی این شرکت به خاطر دستاوردهای ورزشی ورزشکاران مختلفی بود که در تجهیزات تولید شده با این برند به رقابت پرداختند. با این حال، همه متوجه نمی شوند چه کسی واقعاً محبوبیت این شرکت را به ارمغان می آورد.

همه چیز از آنجا شروع شد که در سال 1928، همراه با سرمربی تیم المپیک آلمان، داسلر، کفش‌های جدید میخی را تولید و روانه بازار کرد و در سال 1931 کفش‌های تخصصی تنیس را روانه بازار کرد.

در سال 1932، یک ورزشکار آلمانی به نام آرتور یونات در رشته دویدن مدال برنز 100 متر را در جریان بازی های المپیک آمریکا دریافت کرد و چهار سال بعد، دونده آمریکایی جسی اوون چهار مدال طلا گرفت و پنج رکورد جهانی را به نام خود ثبت کرد. یک بار برلین، با کفش های این سازنده صحبت می کند. این بازی‌های المپیک است که این برند را در سراسر جهان مشهور می‌کند.

بعد از عرضه کفش های با میخ های قابل جابجایی، آدیداس در حال حاضر پیشتاز قابل توجهی در مقایسه بارقیب اصلی پوما است. المپیک بعدی در هلسینکی که در سال 1952 برگزار شد، یک بار دیگر موقعیت پیشرو این تولید کننده را تأیید کرد، زیرا در اکثر موارد، ورزشکاران در کفش های این برند خاص فعالیت می کردند.

پیروزی بعدی سازمان، پیروزی تیم ملی آلمان بود که قهرمان جام جهانی شد و در عین حال با کفش های آدیداس با قدرت تمام به نمایش پرداخت. در همان زمان، آدولف تصمیم گرفت نام تجاری خود را بر روی تابلوهایی که در سراسر زمین فوتبال نصب شده بود، تبلیغ کند، زیرا علاوه بر هوادارانی که به استادیوم آمده بودند، برای کسانی که مسابقه را از تلویزیون تماشا می کردند نیز دیده می شدند. پس از آن، سه چهارم کل مدال آوران المپیک ملبورن نیز با کفش های آدیداس عناوین خود را کسب کردند.

دهه شصت برای این شرکت از نظر توسعه تجارت بسیار موفق بود. اول از همه ، او در بازی های المپیک رم ، در جام جهانی فوتبال در سال 62 و همچنین در المپیک توکیو که در سال 1964 برگزار شد ، رهبری کرد. در بازی‌های مکزیک، تقریباً 85 درصد از کل ورزشکاران با کفش‌های این سازنده به رقابت پرداختند و دیک فسبری که در پرش ارتفاع شرکت کرد، با استفاده از یک تکنیک کاملاً جدید مدال طلا را به دست آورد که این ورزش را به طور اساسی تغییر داد. از جمله باب بیمون پرش طول نیز رکورد جهانی را در اختیار دارد و بدین ترتیب ورزشکارانی که با تجهیزات برند آدیداس به رقابت می پردازند در مجموع 35 مدال برنز، 35 نقره و 37 مدال طلا کسب کرده اند.

برای فرانتس بکن باوئر بهبرای مسابقات قهرمانی اروپا در سال 1972، این شرکت چکمه های بسیار نرم و سبک وزن تولید کرد. چنین کفش های شیک، ساخته شده از چرم ثبت شده، به گفته سازنده، می تواند "تا ساییدگی کامل خدمت کند." بعد از اینکه تیم ملی فوتبال آلمان ابتدا قهرمان اروپا شد و سپس قهرمان جام جهانی شد، آدیداس به استاندارد ورزش فوتبال تبدیل شد.

یک نقطه عطف موفقیت‌آمیز دیگر در تاریخ این شرکت، بازی‌های المپیک مونیخ بود که در سال 1972 برگزار شد. آدیداس برای اولین بار اسپانسر رسمی این رویداد معرفی شد و در مجموع ۷۸ درصد شرکت کنندگان در تجهیزات این شرکت به رقابت پرداختند که موفق به کسب ۳۵ مدال برنز، ۳۷ نقره و ۳۵ طلا شدند.

در سال 1996، پس از اینکه این شرکت دوباره روی پاهای خود ایستاد، دوباره به عنوان حامی اصلی بازی های المپیک معرفی شد و پس از این رویداد، فروش کل محصولات 50 درصد افزایش یافت. علیرغم اینکه مخاطبان اصلی این برند ساکنان اروپا بودند، پس از المپیک، سهم کلی این شرکت در بازار آمریکا نیز افزایش یافت و به 12% رسید.

در سال 2004، پیروزی پر شور یونان در مسابقات قهرمانی فوتبال اروپا کمک زیادی به توسعه محصولات آدیداس در این کشور کرد، زیرا در آن زمان این شرکت به عنوان حامی مالی تیم ملی عمل می کرد. بازی های المپیک آتن به پلت فرم جدیدی تبدیل شده است که آدیداس از آن به عنوان ویترینی برای طیف گسترده ای از محصولات برند خود استفاده کرده است. پس از آن آدیداس تامین کننده رسمی تجهیزات 21 کمیته ملی المپیک و به طور کلی شدتقریباً چهار هزار ورزشکار در تجهیزات با آرم این سازنده به رقابت پرداختند.

حقایق جالب

برادران هنوز دلیل دعوایشان را اعلام نکرده اند. تنها چیزی که امروزه مشخص است این است که پس از فروپاشی کسب و کار خانوادگی، آنها دیگر با یکدیگر صحبت نکردند و شرکت های آنها به رقبای سرسخت تبدیل شدند.

21 سپتامبر 2008 (روز جهانی صلح) در نهایت رویارویی شرکتی پایان یافت و رهبری دو سازمان با یکدیگر دست دادند. عوامل اتحاد این آشتی فوتبال و سینما بود - در جریان این رویداد مستندی تماشا شد و یک مسابقه ویژه برگزار شد.

تعداد زیادی از ورزشکاران افسانه ای با کفش های آدیداس برنده شدند که نام برخی از آنها برای علاقه مندان به ورزش شناخته شده است:

• زین الدین زیدان.
• دیوید بکهام.
• Lev Yashin.
• محمدعلی.
• Joe Frazier.
• لیونل مسی و بسیاری دیگر.

این کاملاً طبیعی است که با این ورزشکاران قرارداد بسته شد.

این برند رایج ترین در روسیه است و اکثریت قریب به اتفاق بازیکنان فوتبال داخلی از آن استفاده می کنند و به ترتیب پاداش های مالی دریافت می کنند.

آدولف داسلر اولین کارآفرینی شد که شروع به جذب ورزشکاران مشهور برای تبلیغ محصولات خود کرد، در حالی که تبلیغات فعال برند به یکی از عناصر اصلی تبدیل شد.خط مشی شرکت آدیداس تقریباً برای هر رویداد ورزشی بزرگ، فناوری های مختلفی ایجاد شد که یک بار دیگر برتری کفش های آدیداس را به اثبات رساند. در همان زمان، به لطف همکاری فعال با بسیاری از ورزشکاران، در نتیجه، این شرکت بهترین کفش ها را برای تقریبا تمام رشته ها ساخت.

زمانی مردم فقط کفش های کتانی آدیداس را می شناختند. تاریخچه این برند باعث شده است که امروزه یکی از پرفروش ترین ها و شهرت جهانی در زمینه تجهیزات ورزشی باشد چرا که هر آنچه یک ورزشکار امروزی نیاز دارد تحت این لوگو تولید می شود.