نحوه نامگذاری یک شرکت: نمونه هایی از نام ها

2024 نویسنده: Howard Calhoun | [email protected]. آخرین اصلاح شده: 2023-12-17 10:25

نام یک وعده است… اولین چیزی است که مصرف کننده در مورد یک شرکت یا محصول یاد می گیرد…

هنری چارمسون

نام یک سازمان را می توان با نام یک شخص مقایسه کرد. سرنوشت ساز می شود، ویژگی های شخصیتی را آشکار می کند و از جمعیت متمایز می شود. هر شرکتی نیز شخصیت و ویژگی های خاص خود را دارد.

یک نام خوب نشان دهنده ارزش شرکت و محصولات آن در ذهن مشتریان است. تعداد کمی از مردم می دانند که جزیره کارائیب که به عنوان بهشت شناخته می شود، در حالی که آن را خوک می نامیدند، گردشگران را جذب نکرد. "انگور فرنگی" از چین پس از تبدیل شدن به "کیوی" در ایالات متحده محبوب شد.

نام شرکت چیست؟ نمونه‌هایی از نام‌های تجاری موفق به شما کمک می‌کنند تا معنای مدرن نام‌گذاری را درک کنید.

نامگذاری کیفیت چیست؟

نامگذاری فقط یک بازی با کلمات نیست، بلکه یک عنصر مهم در بازاریابی است. انتخاب حرفه ای نام برای سازمان ها، محصولات، مارک ها روز به روز مرتبط تر می شود.

نامگذاری کیفیت پایه و اساس یک برند رقابتی و تبلیغ موثر در بازار است. هدف اصلی آن تعیین موقعیت شرکت، محصول، خدمات است.

نامگذاری برایحل مشکلات مختلف، از جمله:

1. نیاز به تاکید بر خواص ویژه برای متمایز کردن محصول از محصولات دیگر.
2. میل به برانگیختن تداعی ها و احساسات مثبت: اعتماد، تحسین، علاقه.

خامه ترش "خانه در دهکده" یا رستوران "دمیانووا اوخا"… نام خوب می تواند الهام بخش کارکنان شرکت باشد، مبنای خوبی برای تبلیغ برند شود.

5 مرحله کار روی عنوان

موقعیت یابی، تعریف بخش بازار	ایجاد یک برند بدون تحقیقات بازار غیرممکن است. مخاطب هدف کیست؟ مصرف کنندگان بالقوه به کدام گروه تعلق دارند؟ جایگاه بازار و استراتژی شرکت چیست؟ به عنوان مثال، نام آژانس مسافرتی "عروسی عجیب و غریب" نشان دهنده یک تخصص محدود است.
استانداردها و الزامات	یک نام باید دارای چه معیارهایی باشد؟ چگونه شرکت را نامگذاری کنیم؟ مثال‌ها باید استراتژی شرکت را منعکس کنند و با وضعیت بازار مطابقت داشته باشند.
ایجاد ایده	طوفان فکری، بحث گروهی یا نظرسنجی کارمندان. ایده ها را می توان به هر شکلی تولید کرد، اما در این مرحله مهم است که از انتقاد خودداری کنید.
تحلیل ایده	ارزیابی گزینه ها و نحوه مطابقت آنها با استانداردهای اصلی. تحلیل معنایی و آوایی اسامی. بررسی واژگانی و روان‌زبانی.
تست	مخاطبان هدف، مشتریان یا مصرف کنندگان بالقوه در "تست های میدانی" درگیر هستند، که در نهایت تصمیم می گیرند که چگونه شرکت را نامگذاری کنند. نمونه هایی در نظرسنجی گنجانده شده است. سازماندهی آزمایش اغلب توسط شرکت های تحقیقاتی انجام می شود.

یک عنصر اجباری نامگذاری تأیید قانونی نام توسعه یافته است که برای ثبت نام ضروری است. در بسیاری از موارد، باید به معنای نام در زبان های خارجی توجه کنید.

بنابراین همه کار گسترده برای ایجاد یک نام جدید دو مرحله است. در مرحله اول، شما باید یک پیام برای مصرف کننده فرموله کنید، و ثانیا، پیام را به یک فرم تجاری ترجمه کنید.

10 روش برای انتخاب نام تجاری

1. از زبان و کلمات مشتری استفاده کنید. خریدار احتمالی در یک محصول یا خدمات چه ارزشی قائل است؟ او چه سودی خواهد داشت؟ محصول پیشنهادی باید برای مصرف کننده نزدیک و قابل درک باشد، مانند "ملک شما" یا "آگوشا".
2. دیکشنری ها به شما کمک می کنند تا دایره لغات خود را غنی کنید. ایده های اصلی را می توان با استفاده از لغت نامه های ارتباطی، توضیحی یا خارجی پیدا کرد.
3. اطلاعات جمع آوری شده به تدوین مأموریت سازمان، ارائه شعار کمک می کند. لازم نیست با عنوان شروع کنید. نامگذاری یک فرآیند خلاقانه است.
4. تجزیه و تحلیل نام شرکت های رقیب. هنگام انتخاب نام، باید گزینه ها یا اشتباهات موفق آنها را در نظر گرفت - برای مثال، کنجکاوی هایی مانند شرکت Labor Callus، آرایشگاه نیو یا بانک پادون.
5. برای خط زدن عجله نکنیدایده هایی را از لیست انتخاب کرده و برای چند روز کنار بگذارید. بعد از یک یا دو هفته، ارزیابی یک گزینه شایسته با ظاهری تازه آسان تر خواهد بود.
6. قبل از تصمیم گیری در مورد نحوه نامگذاری یک شرکت، نمونه ها باید از نظر منحصر به فرد بودن بررسی شوند.
7. ارزیابی نظرات مصرف کنندگان می تواند به طور قابل توجهی سرعت جستجو را افزایش دهد. فقط تماس با دوستان یا اقوام کافی نیست. برای ارزیابی گزینه‌های انتخاب‌شده، یک نظرسنجی از مشتریان ترتیب دهید، از آنها دعوت کنید تا نام‌های خود را بیاورند.
8. در برخی موارد نگاه کردن به جهان اطراف مفید است. یک ایده درخشان می تواند به طور غیر منتظره متولد شود. بنیانگذار Adobe این نام را پس از رودخانه نزدیک خانه خود انتخاب کرد. لطفاً توجه داشته باشید که شرایط عمومی و خاص را نمی توان علامت تجاری کرد.
9. هنگام انتخاب نحوه نامگذاری یک شرکت از داده های روانشناسی زبان استفاده کنید. نمونه هایی از نام ها، طبق تحقیقات انجام شده، با انتخاب درست ترکیب حروف نتیجه می دهند. توصیه می شود از حروف "D"، "L" استفاده کنید (باعث ایجاد احساسات شاد). حرف "K" سرعت را به مشتریان می گوید. اما بهتر است افراد خش خش یا ناشنوا را نگیرید، آنها با منفی هماهنگ می شوند. حرف "Z" همانطور که مشخص شد باعث ترس می شود.
10. تکنیک برای تشکیل نام، بیش از سی وجود دارد. از نام هایی با ریشه لاتین کلاسیک گرفته تا نام های قافیه. به عنوان مثال، خالق برند جهانی ورزشی، آدولف داسلر، در بین دوستان به نام Adi شناخته می شد (معلوم شد که مخفف ترکیبی "آدیداس" است).

نام شرکت ساختمانی چیست؟ مثال

نام برای ساخت و سازشرکت ها باید بر روی مخاطبان هدف تمرکز کنند و محدوده شرکت را منعکس کنند. "سریع ساخت" به عنوان نام یک شرکت متخصص در ساخت خانه در زمان کوتاه انتخاب خوبی است.

آژانس "Apartments de Luxe" دسته ای از مشتریان را با درآمدهای مشخص و "خانه جدید" - نامی دموکراتیک تر جذب می کند.

نام شرکت چیست؟ نمونه هایی از نام ها مانند "Stroygarant"، "Stroytekh" برای مردم قابل درک است و اعتماد را القا می کند. Stroygefest، Neostroy یا StroyCity جذاب هستند. مخفف کار نخواهد کرد، زیرا ممکن است یک مشتری بالقوه را بترساند.

برای سازمان هایی که با افراد کار می کنند، گزینه ساده "Bogatyr"، "StroyNaVek" مناسب است. هنگام همکاری با شرکای خارجی، مهم است که نحوه نامگذاری یک شرکت ساختمانی را به دقت در نظر بگیرید. مثال ها باید منعکس کننده حرفه ای بودن باشند. ترجیحاً یک نام جذاب در انگلیسی. به عنوان مثال، "Leader Builder" یا "Prof building".

انتخاب نام یک موسسه حقوقی

استانداردهای صنعت به شدت بر تجارت قانونی محافظه کار تأثیر می گذارد. انتخاب گزینه ها برای نام شرکت بسیار محدود است. نام موسسه حقوقی چیست؟

نمونه‌ها نشان می‌دهد که نام‌هایی با اصطلاحات لاتین یا نام‌های خانوادگی همنواز شرکا، ترکیب‌هایی با مفاهیم کلی ("مشاوره"، "لیگ حقوقی"، "دفتر"، "گروه") سنتی شده‌اند. کلمات جدید نیز استفاده می شود، اما مشتری همیشه آنها را با فعالیت های قانونی مرتبط نمی کند.

گزینه های موفق عبارتند از "Zetra" یا "Asters". این مثالی است از اینکه چگونه اسامی کوتاه و صامت برنده می شوندنام هایی که برای عموم قابل درک است، مانند "کمک حقوقی".

نام‌های پرطرفداری که دارای ارزش تاریخی، اعتماد به نفس و مثبت هستند. "YurMagistry"، "Arman"، "Legal Center" یا "Legal Company".

نامگذاری در تجارت

نام بازاریابی محصول را جایگاه و تبلیغ می کند. نام شرکت بازرگانی چیست؟ نمونه ها باید خاطره انگیز و زیبا باشند. درک هماهنگ از نام توسط گوش نقش مهمی ایفا می کند. فروش چیزی است که باعث تداعی های دلپذیر می شود.

برای خانه‌ها و شبکه‌های تجاری، اغلب از نام‌هایی با حروف برتر استفاده می‌شود (Mega، Extra، Maxi، Super). روش جالب کلمات با خطا. "GastroGnome" به جای "Deli"، "StakeHolders" به جای "Steakholders".

بازی با کلمات محبوب است، مانند فروشگاه ماهیگیری Cool Place، فروشگاه Terry Paradise که لباس و حوله می فروشد.

در هر صورت، باید از نام‌های بی‌چهره مانند «دنیای طعم» یا «محصول شگفت‌انگیز» اجتناب کرد.

چگونه یک نام برای یک شرکت مبلمان انتخاب کنیم؟

بازار مبلمان یکی از شلوغ ترین بازارهاست. برای اینکه از رقبا متمایز شوید، به یک نام اصلی، اما قابل فهم و فروش نیاز دارید.

اسم شرکت مبلمان چیست؟ مثال‌هایی مانند «خادم»، «دیوان دیوانیچ» یا «آقای مبلمان» نقش تبلیغاتی را ایفا می‌کنند و در هزینه‌های تبلیغاتی صرفه‌جویی می‌کنند.

بسیاری از تولیدکنندگان به دنبال تسلط بر یک بازار خاص هستند. برای شرکت های کوچک و متوسط، تمرکز بر جهت فعالیت و تخصص مفید است.«کارگاه/استودیو مبلمان…»، «فرمول مبل»، «آشپزخانه‌های شما».

تولید مبلمان لوکس، با در نظر گرفتن منافع مشتریان ثروتمند، به نامی نیاز دارد که بر وضعیت تأکید کند: "GrantFurniture"، "Furniture House"، "InteriorLux".

اسامی خنده دار نیز وجود دارد: "Soft Place" (فروش مبل و صندلی راحتی)، شرکت Seadown یا با نام "مبلوف".

در واقع، 90٪ از همه نام های تجاری توسط مدیران یا مدیران سازمان ها اختراع شده اند. تنها 10 درصد از نام های بازار به عنوان نام های حرفه ای طبقه بندی می شوند. قابل ذکر است که این 10 درصد هستند که 90 درصد بازار را در اختیار دارند!