انواع علائم تجاری: همه طبقه بندی ها

2024 نویسنده: Howard Calhoun | [email protected]. آخرین اصلاح شده: 2023-12-17 10:25

علامت تجاری - یکی از مهمترین مفاهیم در بازاریابی، با طیف گسترده ای از کارکردها. چندین طبقه بندی علائم تجاری وجود دارد: با توجه به شکل بیان، با توجه به حق مالکیت، بر اساس شکل. فراموش نکنید که علامت تجاری بخشی از یک مفهوم بزرگتر است - هویت شرکتی.

مفهوم و انواع علائم تجاری

علامت تجاری، نام تجاری (نام دیگر - علامت تجاری) - یک نام ثبت شده، نماد، ترکیبی از حروف یا اعداد، تصویر یک محصول، طراحی شده برای متمایز کردن آن، ارائه اطلاعات در مورد سازنده.

این روش شخصی سازی سازنده در موسسات دولتی مربوطه فدراسیون روسیه و سایر کشورها ثبت شده است. این مستلزم حقوق انحصاری استفاده از علامت انتخاب شده و حمایت قانونی آنها است. مورد دوم در بیش از 160 ایالت، 90 مورد از آنها - در سطح قوانین قانونگذاری ارائه شده است.

در کشور ما، همه موارد استفاده از یک علامت تجاری توسط قانون علائم تجاری، علائم خدمات و نام‌های منشأ (1992) محافظت می‌شود.

به جزاز این رو، علائم تجاری توسط اقدامات زیر محافظت می شوند:

• کنوانسیون پاریس 1883
• کنوانسیون مادرید در مورد ثبت بین المللی علائم تجاری (1981).
• قراردادهای ثبت علامت تجاری (1973).

علامت تجاری - توابع

انواع توابع علامت تجاری را می توان به صورت زیر خلاصه کرد:

1. این گواهی بر سطح بالای کیفیت محصول است.
2. وجود چنین علامتی به دلیل حسن شهرت سازنده، اطمینان خریدار را نسبت به محصول ایجاد می کند.
3. این مبنایی است که تبلیغات و تبلیغات بر آن استوار است (البته قبل از آن، همه انواع علائم تجاری خود باید به خوبی تبلیغ شوند).

اعتقاد بر این است که کالاهای مارک دار 15 تا 25 درصد بیشتر از کالاهای بدون مارک خریداری می شوند. علاوه بر این، خود علامت تجاری اغلب به یک موضوع با ارزش از مالکیت تبدیل می شود - به گفته مالک شرکت، ارزش علامت کوکاکولا از 3 میلیارد دلار فراتر می رود.

انواع نام تجاری

طرف دیگری که علامت تجاری را مشخص می کند، نوع نام آن است. در مجموع چهار مورد از آنها وجود دارد:

1. نام تجاری. این شامل یک نماد، علامت، رنگ های متمایز یا ترکیب آنها، نقاشی است.
2. نام تجاری. این شامل یک مخفف، یک کلمه، یک عبارت، یک حرف و هر چیزی است که بتوان آن را تلفظ کرد.
3. تصویر تجاری - نام تجاری فردی شرکت.
4. علامت تجاری - همه موارد فوق، توسط قانون و قانون محافظت می شود. دومی با حرف R در یک دایره نشان داده می شود.

طبقه بندی انواع نمادهای شرکتی

همه انواع علائم تجاری و علائم خدماتی را می توان به صورت زیر دسته بندی کرد:

1. درباره حقوق مالکیت: فردی، مشترک.
2. براساس شی: کالا، مجموعه.
3. بر اساس شکل بیان: سه بعدی، صوتی، ترکیبی، کلامی، تصویری.

آخرین مورد جالب ترین مورد برای در نظر گرفتن خواهد بود.

طبقه بندی بر اساس انواع بیان

انواع علائم تجاری بر اساس شکل بیان به چند دسته تقسیم می شوند:

1. اسامی و شعارهای شفاهی. رایج ترین مقوله که هم واژه های رایج و هم نو شناسی ها را شامل می شود. به عنوان مثال، VKontakte، Every Day، Twix، iPhone، Windows. یا: "ژیلت. برای یک مرد بهتر نیست"، "اگر ایده ای وجود دارد - IKEA وجود دارد" و غیره.
2. Fine - تصاویر منحصر به فرد و به یاد ماندنی از افراد، حیوانات، نمادهای انتزاعی، خطوط، اشکال - نشان ها و آرم ها. اینها شامل نمادهای "آدیداس"، "سیب"، "لاکوست"، "فیس بوک"، راه آهن روسیه و غیره است.
3. حجمی. تنوع بسیار کمیاب یا خود محصول یا بسته بندی آن به تصویر کشیده شده است. چنین نقاشی یا عکسی نباید شماتیک باشد، روی هدف یا خاصیت خاصی از محصول تمرکز کند. مثلا تصویر کتاب، موبایل، بشقاب، جاروبرقی و ….علامت را باید با برخی از ویژگی‌هایی که فقط در محصولی که نشان می‌دهد متمایز کرد: دلقک مک‌دونالد، حیوان برند ویم-بیل-دان و غیره.
4. سونیک. این بخشی از یک آهنگسازی یا صدای دیگری است که مشخصه این شرکت است. هم در تبلیغات صدا و هم در رسانه ها بسیار محبوب است - به چنین آهنگی جرنگ جرنگ می گویند. اغلب نام برند یا شعار شرکت در آن خوانده می شود، به عنوان مثال: "Galina blanca، bul-bul، bul-bul"، "Mmm, Danone". این همچنین شامل علائم تماس ایستگاه‌های رادیویی و برنامه‌های رادیویی خاص، ملودی‌های روی صفحه‌نمایش خوش‌آمدگویی یا خداحافظی برنامه‌های تلویزیونی می‌شود.
5. ترکیب چندین مورد از این طبقه بندی را ترکیب می کند: شعار و تصویر، آرم و صدا.
6. بویایی. اینها نادرترین و غیر معمول ترین انواع علائم تجاری هستند. آنها عطری هستند که معمولاً ربطی به محصول ندارند. ثبت چنین نماد شرکتی بسیار دشوار است - شما نیاز به شرح مفصلی از عطر، فرمول شیمیایی آن، فهرستی از "دسته گل" از بوهای فردی آن دارید. در کشور ما، چنین علائم تجاری عجیب و غریب تقریباً وجود ندارند.

نمونه های جداگانه ای از علائم بویایی کالاها را می توان ارائه داد:

• وانیل و اسطوخودوس - لوازم التحریر;
• بوی چمن تازه بریده شده - توپ تنیس؛
• رایحه صورتی - لاستیک خودرو؛
• بوی ملموس آبجوی قوی - دارت برای بازی دارت؛
• علف لیمو - آبگرم و غیره.

مفهوم سبک شرکتی

بازدیدعلائم تجاری بخش اساسی یک مفهوم جهانی تر - سبک شرکت است. هویت سازمانی - مجموعه ای از روش ها و روش های مختلف ارائه محصولات که دومی را به صورت واحد و کامل به تصویر می کشد. این مفهوم در خود متحد می شود:

• علامت تجاری;
• تایپ فیس مارک؛
• ترکیب رنگ سفارشی؛
• Logo;
• بلوک شرکت - ترکیبی از نام، آرم، شعار، هر متن توضیحی؛
• ثابت مشترک شرکت - طرح متن و تصویر، قالب و غیره.

علامت تجاری، در واقع، "چهره" شرکت است، منحصر به فرد، محافظت شده از کپی برداری و سرقت ادبی. گزینه های زیادی برای انتخاب آن وجود دارد.