بازار انبوه - چیست؟ برندهای اصلی و قوانین تعامل

2024 نویسنده: Howard Calhoun | [email protected]. آخرین اصلاح شده: 2023-12-17 10:25

بسیاری از قبل نگرش منفی نسبت به بازار انبوه دارند. اما در واقع، مارک های ارزان قیمت می توانند با انتخاب گسترده و طراحی شیک خوشحال شوند. برای برخی، لوازم آرایشی ارزان قیمت مناسب است، در حالی که محصولات لوکس باعث ایجاد آلرژی می شوند. بازار انبوه نیز با خطوط لباس و لوازم جانبی نشان داده شده است.

بازار انبوه چیست و آیا باید درگیر آن باشم

در نشریات براق، مفهوم "بازار انبوه" بیشتر و بیشتر شروع به لغزش کرده است. آن چیست؟ برندهای مقرون به صرفه معمولاً در مقایسه با برندهای دست دوم با عبارات منفی شناخته می شوند، اما در واقعیت مفاهیم کاملاً متفاوتی هستند. بازار انبوه بخش وسیعی از بازار کالا است که با هدف پاسخگویی به تقاضای بزرگترین دسته از جمعیت - به اصطلاح طبقه متوسط - انجام می شود. این مفهوم بیشتر در مورد لباس یا لوازم آرایشی به کار می رود، اما سایر کالاهای مصرفی نیز معمولاً به عنوان یک بازار انبوه استفاده می شوند.

برندهای اصلی: لباس

فروشگاه ها (بازار انبوه) متعدد هستند و یک استراتژی بازاریابی را بر اساس اصل افزایش آگاهی از برند ایجاد می کنند. سیاست قیمت گذاری تولید کنندگان مشابه یکدیگر است: در بودجهطبقه بندی، طیف گسترده ای از قیمت ها برای کالاهای مشابه وجود ندارد. کیفیت لباس های تولید کنندگان مختلف در بخش بازار انبوه (چه نوع مارک هایی - زیر) نیز به طور کلی یکسان است.

رهبران بازار که با خطوط لباس نشان داده می شوند:

• زارا و انبه به طور گسترده شناخته شده؛
• Esprit (شرکت ژاپنی که محصولات آن در بازار داخلی ضعیف است)؛
• American Uniglo (تنها شرکت دولتی در لیست)؛
• Hennes & Mauritz (بهتر به عنوان H&M شناخته می شود).
• لباس زیر کالوین کلاین.

علاوه بر این، بسیاری از فروشگاه‌های انبوه نیز در شبکه جهانی وب ارائه شده‌اند، بنابراین می‌توانید بدون خروج از منزل، با طیف کامل آن آشنا شوید، کالای مورد علاقه خود را به صورت آنلاین سفارش دهید و پرداخت کنید.

عکس مدل هایی از فروشگاه های لوکس (سمت چپ) و راه حل های بودجه مشابه (راست) را برای مقایسه نشان می دهد. تفاوت در هزینه چیزها صدها دلار است.

این عکس 2000 دلار از Dior در مقابل 100 دلار از TopShop را نشان می دهد.

این عکس 950 دلار از والنتینو در مقابل 90 دلار از زارا را نشان می دهد. البته تفاوت کیفیت را می توان دید، اما در کل لباس کاملاً خوب به نظر می رسد.

تولید کنندگان پیشرو لوازم آرایشی

لوازم آرایشی در بازار انبوه توسط طیف گسترده ای از تولید کنندگان نمایندگی می شود. بسیاری از آنها بخش های لوکس هستند. در میان نمایندگان لوازم آرایشی بازار انبوه، می توانید چنین مارک های معروفی را فهرست کنید:

• NYX (آرایش رنگی);
• گارنیر (مراقبت از پوست وپایه)؛
• آرایش براق (مواد آرایشی نرم برای آرایش روزمره)؛
• Essence (این برند با طراحی زیبا و سایه های غنی عشق دختران را به دست آورد)؛
• L'Oréal (لوازم آرایشی با کیفیت مناسب، می توانید هم کرم های تزئینی، هم کرم های انبوه و هم محصولات مراقبت از پوست صورت را پیدا کنید)؛
• Max Factor (تا حدودی یادآور برند قبلی است، اما پیچش خاص خود را دارد)؛
• NoUBA (مارک غیرمعمولی که خرید لوازم آرایشی آن فقط به دلیل طراحی شیک، انتخاب زیاد سایه ها و کیفیت خوب ضروری است).

این لوازم آرایش چقدر خوب هستند

محصولات انبوه (چه نوع برندهای لوازم آرایشی در بالا ذکر شد) بعید است که به حل مشکلات آرایشی جدی کمک کند: آکنه، آکنه، جوش، افزایش چربی یا خشکی بیش از حد پوست، حساسیت. همچنین چنین کرم هایی نمی توانند روند پیری را کاهش دهند. چنین لوازم آرایشی، به عنوان یک قاعده، برای پوست سالم و رده سنی میانسال (از 20 تا 35 سال) در نظر گرفته شده است. حتی اگر سازنده در مورد "خواص منحصر به فرد" خط لوازم آرایشی و "مواد طبیعی" استفاده شده در ساخت اطمینان دهد، نباید به راحتی چنین وعده هایی را باور کرد.

مهم است که به وضوح درک کنیم که قیمت پایین کرم ها، مومیایی ها و لوازم آرایشی تزئینی در بازار انبوه به دلیل سخاوت سازنده نیست، بلکه به دلیل هزینه پایین تولید است. و این بدان معنی است که اجزای موجود در ترکیب محصول به دور از طبیعی هستند. علاوه بر این، هر تولید کننده به دنبال افزایش سیستماتیک حجم فروش است که مستقیماً توسط آن تسهیل می شودکمپین تبلیغاتی فعال.

چه چیزی بازار انبوه را بهتر از لوازم آرایشی لوکس می کند

بازار انبوه یک رقابت و مبارزه بزرگ برای هر خریدار از بزرگترین دسته مصرف کنندگان کالا و خدمات است. به همین دلیل است که حتی لوازم آرایشی نسبتا ارزان نیز مزایای خود را دارند و اغلب حتی با برندهای لوکس نیز به خوبی قابل مقایسه هستند.

بازار انبوه لوازم آرایشی با انتخاب گسترده ای از سایه ها، بسته بندی شیک و سهولت استفاده متمایز است. این چه نوع لوازم آرایشی با کیفیتی است؟ اکثر محصولات کاملا روی پوست قرار می گیرند و ماندگاری طولانی دارند، اما دوستداران لوازم آرایشی لوکس فرصت را از دست نمی دهند تا به کاستی های برندهای ارزان قیمت اشاره کنند. در همان زمان، برای مثال، آزمایش کور رژ لب‌ها نتایج غیرمنتظره‌ای را نشان داد: کاملاً همه دختران رژ لب‌های لوکس را از مارک‌های ارزان قیمت می‌خواندند.

این عکس محصولات برندهای لوکس را نشان می دهد.

دیور و آرمانی کمی خشک به نظر می رسند و سطح لب ها را به طور ناهموار می پوشانند. رژ لب ها هنگام استفاده می شکند و روی لب ها خشک می شوند. شرکت کنندگان در این آزمایش رژ لب ها را "کارمندان دولتی" نامیدند.

و در اینجا مارک های ارزان قیمت هستند. به اندازه کافی عجیب، دختران این گزینه ها را بسیار بیشتر از رژ لب های گران قیمت دوست داشتند.

Oriflame دارای رنگ های طبیعی، یکنواخت بافت و نرمی است. رژ لب تقریبا روی لب ها احساس نمی شود. شرکت کنندگان در آزمون موافقت کردند که لوازم آرایشی گران قیمتی از آنها تهیه کرده اندتولید کنندگان معروف.

قوانین خرید

با همه مزایا، بازار انبوه تهدیدی برای خرید لوازم آرایشی واقعا بد است، اما مارک های گران قیمت نیز سوراخ هایی دارند. مهم است که حد بالایی هزینه را برای خود تعیین کنید و به طور خاص در این بخش به دنبال وجوه باشید، زیرا بسیار آسان است که توسط لوازم آرایشی گران قیمت (و بنابراین با کیفیت بالا، همانطور که عقل سلیم نشان می دهد) وسوسه شوید. توصیه می شود قبل از خرید، نظرات یک محصول خاص را مطالعه کنید و در صورت امکان از پروب استفاده کنید.

برای آرایش کردن روی صورت خود عجله نکنید. مهم نیست که رژ لب جدید چقدر زیبا باشد و فونداسیون آن چقدر عالی باشد، باید پوست را برای واکنش آلرژیک آزمایش کنید. برای این کار مقدار کمی از محصول را روی گونه یا نزدیک گوش بمالید.