زنجیره های خرده فروشی: فهرست بزرگترین در روسیه

2024 نویسنده: Howard Calhoun | [email protected]. آخرین اصلاح شده: 2023-12-17 10:25

هر فردی به طور مرتب از زنجیره های خرده فروشی بازدید می کند، این بخش مهمی از زندگی ما است. و چه کسی پیشرو در بازار کالاهای مصرفی است؟ وضعیت بازار چگونه تغییر می کند؟ بیایید در مورد بزرگترین شبکه های روسیه صحبت کنیم، شاخص های اصلی آنها را مقایسه کنیم.

خرده فروشی و خرده فروشی: تفاوت چیست؟

هنگام خواندن متون در مورد تجارت محصولات، دو اصطلاح "خرده فروشی" و "خرده فروشی" را می توان یافت. آیا تفاوتی بین این مفاهیم وجود دارد؟ در ادبیات علمی از آنها به عنوان مترادف مطلق استفاده می شود. در واقع، کلمه "خرده فروشی" به معنای واقعی کلمه از انگلیسی به عنوان خرده فروشی ترجمه شده است. با این حال، در عمل ارتباطات حرفه ای، رقیق شدن تدریجی این مفاهیم وجود دارد. عبارت «خرده‌فروشی» به معنای تمام قالب‌های فروش به مصرف‌کنندگان نهایی انواع کالاها، از مواد غذایی گرفته تا لوازم خانگی و حتی خودرو است. و کلمه "خرده فروشی" به طور فزاینده ای به تجارت "وب" اشاره دارد. علاوه بر این، این اصطلاح به طور فزاینده ای به نام زنجیره های خرده فروشی مواد غذایی کاهش می یابد، حتی عبارتی مانند خرده فروشی مواد غذایی ظاهر می شود. بنابراین، از نظر زبان بین اینکلمات فرقی نمی کنند اما در عمل استفاده از کلمات، جدایی از این مفاهیم ترسیم شده است. در این مقاله، اصطلاحات «زنجیره‌های خرده‌فروشی» و «خرده‌فروشی» به‌عنوان مترادف مورد استفاده قرار می‌گیرند که با اصطلاحات جهانی مطابقت دارد.

خرده فروشی در روسیه

تاریخ فروش کالا در خرده فروشی سنت قدیمی دارد و به نمایشگاه ها و دستفروشان روسیه باستان برمی گردد. در طول قرن ها، تجارت چندین مرحله از تکامل را پشت سر گذاشته است و امروزه در روسیه می توانید انواع قالب ها و انواع خرده فروشی را مشاهده کنید. در مرحله فعلی توسعه اقتصاد روسیه، بزرگترین بخش تجارت خرده فروشی است. شبکه توزیع خرده فروشی امروزه رایج ترین راه برای توزیع کالا است. در 20 سال گذشته روند یکپارچگی بازار وجود داشته است. بازیکنان کوچک به بیرون فشرده می شوند و توسط تورها بلعیده می شوند. این فرآیند نه تنها شهرهای بزرگ، بلکه سکونتگاه های بسیار کوچک را نیز در بر می گیرد. همه زنجیره‌ها سعی می‌کنند تعداد قالب‌های فروشگاهی را در زنجیره‌های خود متنوع کنند. هر خرده فروش سعی می کند فروشگاه هایی را برای مصرف کنندگان با نیازهای متفاوت ارائه دهد.

رقابت فزاینده بین زنجیره های خرده فروشی وضعیت مطلوبی برای مصرف کننده است. از آنجایی که در جریان رقابت، خرده فروشان مجبور می شوند قیمت ها را کاهش دهند، برای خریدار بجنگند، به او تبلیغات مختلف ارائه دهند، به فکر گسترش دامنه، کیفیت کالا، سطح خدمات باشند، مصرف کننده حق انتخاب بیشتری پیدا می کند و فرصتی برای خرید کالاهای با کیفیت با قیمت پایین تر. اکنون بازار خرده فروشی مواد غذایی در روسیه به مرحله اشباع رسیده است، فشار اضافیزنجیره های خرده فروشی از سمت تجارت آنلاین تجربه می کنند. همه اینها به این واقعیت منجر می شود که رقابت بین بزرگترین بازیگران در بازار خرده فروشی مواد غذایی بیشتر و بیشتر تشدید می شود. بنابراین، رتبه بندی بزرگترین شبکه ها نتیجه یک مبارزه شدید برای سهم بازار بین بازیگران اصلی است.

بازدید

برای طبقه بندی شبکه ها، باید بدانید که آنها به چه انواعی تقسیم می شوند. بارزترین نشانه طبقه بندی کالاهایی است که در فروشگاه ها ارائه می شود. با توجه به این پارامتر، زنجیر را می توان به زنجیره های مخلوط تقسیم کرد، یعنی آنهایی که در آنها کالاهای گروه های مختلف ارائه می شود: غذا، کالا برای خانه، برای باغ، برای ماشین و غیره. این نوع شامل، به عنوان مثال، شبکه های "Lenta"، "Auchan" است. شبکه ای تخصصی که فقط کالاهای گروه خاصی در آن ارائه می شود. یک مثال می تواند شبکه سرخ و سفید باشد. همچنین شبکه های بسیار تخصصی وجود دارند که فقط کالاهای فردی از هر گروهی را می فروشند. به عنوان مثال شبکه های Svyaznoy یا Euroset هستند که تنها بخش محدودی از فناوری دیجیتال را می فروشند. همچنین زنجیره های جهانی وجود دارند که طیف وسیعی از کالاها را برای اهداف مختلف ارائه می دهند.

روشی وجود دارد که مراکز فروش را بر اساس نحوه سازماندهی تجارت طبقه بندی می کنند. چه چیزی از این نتیجه می شود؟ در این حالت ، یک شبکه تجاری خرده فروشی ثابت اختصاص داده شده است ، یعنی دارای مکان هایی است که مخصوص فروش کالاها - مغازه ها طراحی شده است. این مورد برای اکثر خرده فروشان است. یک شبکه تجارت سیار نیز متمایز است که تجارت سیار را انجام می دهد، به عنوان مثال، در قالب مغازه های سیار یا فروشندگان دوره گرد. تجارت نیمه ثابت نیز متمایز است، بهکه شامل آلاچیق، کیوسک، چادر است.

رتبه خرده فروشان روسی

هر سال، شرکت های مختلف بزرگترین خرده فروشان را رتبه بندی می کنند. پارامترهای مقایسه معمولاً تعداد فروشگاه های موجود در زنجیره خرده فروشی ثابت و میزان فروش است. به طور معمول، رتبه‌بندی شرکت‌هایی را نیز مشخص می‌کند که بهترین رشد یا کاهش عملکرد را نشان می‌دهند. جالب است که رتبه بندی را "از دید خریداران" انجام دهیم. اگرچه آنها البته "با روبل خود رای می دهند"، انتخاب فروشگاه هنوز اغلب با عوامل اقتصادی و همچنین با در دسترس بودن شبکه همراه است. بنابراین، به عنوان مثال، فروشگاه های زنجیره ای Verny یا Perekrestok، که در بخش اروپایی رایج است، در فراتر از اورال ها نمایش ضعیفی دارند. و جالب است که ببینیم مشتریان کدام زنجیره را دوست دارند و دلیل آن را بپرسند. اما در حالی که چنین رتبه‌بندی‌هایی وجود ندارد، بیایید ببینیم چه کسی در سال 2018 پیشرو در تجارت خرده‌فروشی در روسیه بود.

مگنت

این اولین سالی نیست که رتبه بندی توسط زنجیره خرده فروشی Magnit اداره می شود. از نظر تعداد فروشگاه ها رهبر بلامنازع است. بنابراین، در پایان سال 2018، این شبکه شامل بیش از 19 هزار خروجی بود. این شبکه توسط فروشگاه هایی با فرمت های مختلف نشان داده می شود. بیشتر از همه، او فروشگاه های رفاهی دارد، همچنین سوپرمارکت ها و فروشگاه های آبخوری وجود دارد که لوازم آرایشی و بهداشتی می فروشند. اکنون این شبکه شروع به توسعه تجارت محصولات دارویی کرده است. خانواده "Magnit" تقریباً در 3 هزار شهرک در روسیه نمایندگی شده است. "مگنت" نیز سودآورترین شرکت در بین خرده فروشان است. در سال 2018، فروش آنها به بیش از 1.1 تریلیون روبل رسید. تمام سال شبکه تلاش کردفروشگاه‌های جدید باز کردند، روی خدمات و انواع فرمت‌های تجاری کار کردند و این به آنها اجازه داد تا رهبر شوند.

Pyaterochka

آمار در مورد Pyaterochka بسیار تقریبی است، زیرا شرکت مالک X5 Retail Group معمولاً در مجموع همه مارک های تجاری خود را گزارش می دهد: Pyaterochka، Perekrestok و Karusel. اما مشخص است که در سال 2018 این زنجیره 13 هزار فروشگاه داشت. همه آنها در قالب سوپرمارکت ها ارائه شده اند. فروش حدود 1.1 تریلیون روبل بود. پیاتروچکا برای مشتریان مبارزه می‌کند، به آنها برنامه‌های وفاداری پاداش، سیستم‌های تخفیف برای دسته‌های خاصی از مشتریان ارائه می‌دهد، سیستم ویژه‌ای از تخفیف‌های فردی را مطابق با نیازهای مشتری ایجاد می‌کند.

Auchan

Auchan، یک زنجیره خرده فروشی فرانسوی، در جایگاه سوم این رتبه بندی قرار دارد. این خرده فروش بیش از 300 فروشگاه در روسیه باز دارد. قالب اصلی هایپر مارکت ها است، شبکه ای از سوپرمارکت ها و فروشگاه های رفاه نیز در حال توسعه است. در سال 2018، سود این شرکت در روسیه کاهش یافت که کارشناسان آن را به افزایش فعالیت رقبا نسبت می دهند. درآمد این شرکت حدود 300 میلیارد روبل است. فروشگاه های فرانسوی نیز کاهش سودآوری را نشان می دهند. اما Auchan توسعه فرمت‌های جدید و توسعه تجارت آنلاین را اعلام می‌کند، بدون اینکه از موقعیت خود دست بکشد.

Dixie

زنجیره خرده فروشی Dixy زمانی در سن پترزبورگ شروع به کار کرد و امروز2700 فروشگاه در سراسر کشور وجود دارد. درآمد این شبکه حدود 300 میلیارد روبل در سال است که حدود 6 درصد بیشتر از سال گذشته است. این زنجیره عملکرد خوبی از خود نشان می دهد، اما در حال حاضر در بخش اروپایی کشور که عمدتاً در آن حضور دارد، شلوغ شده است و دسترسی به سایر مناطق هنوز به دلیل سیستم لجستیک توسعه نیافته با مشکل مواجه است.

نوار

یکی دیگر از خرده فروشان سن پترزبورگ، لنتا، برای مدت طولانی با موفقیت در بازار روسیه تسلط داشته است. امروزه این شرکت دارای 245 هایپر مارکت و 135 سوپرمارکت در سراسر کشور است. درآمد این شبکه تقریباً 120 میلیارد روبل است که تقریباً 11 درصد بیشتر از سال 2017 است. این شبکه به دلیل توسعه شهرهای جدید رشد فعالی را نشان می دهد، جایی که خرده فروشان با استقبال مطلوب خریداران مواجه می شوند.

خوب

این خرده فروش روسی FMCG در سال 2018 کاهش جزئی را ثبت کرد، اما این خرده فروش همچنان در بین بزرگترین خرده فروشان مواد غذایی در کشور باقی مانده است. امروزه شامل 160 فروشگاه است که نیمی از آنها تخفیفان دا! درآمد فروشگاه 3 درصد کاهش یافت و به حدود 160 میلیارد روبل رسید.

نقد و حمل مترو

سازمان خاص زنجیره خرده فروشی Metro Cash & Carry اندکی مانع از توسعه فعال آن می شود. تمرکز این شبکه بر روی خریداران خرده فروشی بوده و ورود به فروشگاه محدود به کارت های خریدار است که تنها از طریق اشخاص حقوقی قابل دریافت است. در مجموع 93 فروشگاه زنجیره ای در روسیه فعالیت می کنند و این شرکت حتی مجبور شد چندین فروشگاه را ببندد. درآمد این شرکت در گذشته کاهش یافته استسال 16 درصد. همه اینها شبکه را مجبور کرد تا در روند دریافت کارت تجدید نظر کند، اکنون هر کسی می تواند آن را دریافت کند.

قرمز و سفید

در سال 2018، توسعه زنجیره خرده فروشی قرمز و سفید یک جهش کیفی ایجاد کرد و همه کارشناسان را شگفت زده کرد. تا به امروز، این شبکه دارای 5200 فروشگاه در 54 منطقه روسیه است. سود این شبکه برای سال 2018 بالغ بر 215 میلیارد روبل بود. این شبکه تقریباً با Magnit در افتتاح فروشگاه های جدید روبرو شد. چنین موفقیتی به ویژه شگفت آور است زیرا مجموعه زنجیره ای عمدتاً از محصولات الکلی تشکیل شده است.

سکه

فروشگاه‌های زنجیره‌ای اورال "مونتکا" در سال 2018 حضور خود را در بخش مرکزی روسیه گسترش داد. امروز این شبکه حدود 1000 فروشگاه دارد و 78 میلیارد روبل سود نشان داد. این شبکه با فرمت های سوپرمارکت ها و تخفیفان نشان داده می شود.

همه رهبران رتبه بندی تلاش می کنند تا موقعیت های خود را تقویت کنند و جنگ های بازاریابی فعالی را علیه یکدیگر راه اندازی کنند. می بینید که بازیگران بازار خرده فروشی از نزدیک رقبای خود را زیر نظر دارند و فوراً به هر نوآوری یکی از بازیگران بازار واکنش نشان می دهند. هر یک از آنها سعی می کند مشتریان را به روش های مختلف جذب کند، برای این زنجیره ها برنامه های جایزه را توسعه می دهند، به طور فعال از ابزارهای ارتقای فروش استفاده می کنند: تبلیغات مختلف، رویدادها، پیشنهادات فردی، کار بر روی مجموعه. طبق نظر بسیاری از مصرف کنندگان، شبکه Auchan بهترین خدمات و مجموعه را ارائه می دهد. شبکه لنتا از ابزارهای تبلیغات و تخفیف بهترین استفاده را می کند. "پیاتروچکا" ومگنیت در تلاش است تا بازار را با فروشگاه های خود پر کند تا مصرف کننده مجبور نباشد راه دوری برود، به خصوص که مجموعه و قیمت ها در زنجیره ها بسیار شبیه به هم هستند. بنابراین، رهبران در حال حاضر در سطح جغرافیا با یکدیگر می جنگند. آیا فکر می کنید فراوانی شبکه ها برای مصرف کنندگان مفید است؟ یا فقط انتخاب را سخت تر می کند؟ کدام شبکه را ترجیح می دهید و چرا؟