جان اسکالی: پشت صحنه موفقیت جابز

2024 نویسنده: Howard Calhoun | [email protected]. آخرین اصلاح شده: 2023-12-17 10:25

جان اسکالی - رئیس سابق پپسیکو - در سال 1983 به عنوان مدیر عامل اپل انتخاب شد.

او در سال 1939 در خانواده ای وکیل به دنیا آمد و در رشته طراحی معماری و بعدها مدیریت بازرگانی تحصیل کرد. حرفه او در پپسیکو واقعاً سریع بود: در 30 سالگی او معاون رئیس جمهور شد.

1 کاندیدای ریاست جمهوری

وقتی اپل به یک رهبر قابل اعتماد نیاز داشت، دستاوردهای بازاریابی غیرقابل تصور او را به جذاب ترین نامزد تبدیل کرد. اسکالی نیز مانند جابز فردی معتاد به کار و کمال گرا بود. در جوانی با موفقیت بر لکنت غلبه کرد. اما حتی این هم کافی نبود - برای تبدیل شدن به یک گوینده درخشان، در جوانی در تئاتر شرکت کرد و در خانه تمرین کرد و از شیوه بازی بازیگران کپی کرد.

پشت یکی از خارق العاده ترین پروژه های تاریخ بازاریابی و تبلیغات به نام چالش پپسی نیز جان اسکالی قرار داشت. "پپسی" (یک تاجر آمریکایی به برتری خود اطمینان داشتمحصول) توسط خریداران نابینا با کوکاکولا مقایسه شد. جالب است که خود او با شرکت در آزمایش، اشتباه کرده است.

شروع در اپل

مدیرعامل اپل در سال 1981 توسط مایک مارککولا، اولین سرمایه گذار این شرکت، که زمانی 250000 دلار در توسعه آن سرمایه گذاری کرد، به دست آمد. مایک قصد نداشت برای مدت طولانی در این سمت بماند و به همسرش قول داد که بیش از سه سال در آنجا کار کند. با این حال، امیدواری او به اینکه در این زمان استیو جابز الگوهای رفتاری بزرگسالان بیشتری را اتخاذ کند، البته بیهوده بود. بنابراین، مارککولا به طور جدی در جستجوی رئیس جمهور برای اپل متحیر شد.

در زمانی که اسکالی برای اولین بار به اپل دعوت شد، فضای بسیار خارق‌العاده‌ای در آن وجود داشت - بالاخره جابز با سرگرمی، بخش‌های شرکت را در مقابل یکدیگر قرار داد و آن را به مکانی برای نبردهای بی‌پایان تبدیل کرد. با وجود این، رئیس پپسیکو تحسین خود را از خود جابز و زاده فکرش پنهان نکرد. استیو جابز از همان ابتدا وجوه مشترک زیادی بین خود و اسکالی دید و در سال 1983 به او سمت ریاست جمهوری را پیشنهاد داد. این سوال افسانه ای مبنی بر اینکه آیا جان اسکالی قصد داشت تا پایان عمرش آب گازدار بفروشد در آن زمان مطرح شد.

متعاقباً معلوم شد که شباهت آنها کاملاً توهمی است، اما پس از ملاقات، اسکالی و جابز از برقراری ارتباط با یکدیگر و تبادل ایده های خلاقانه در سرخوشی بودند.

Jobs and Scully: تفاوتها

به مرور زمان جان اسکالی و استیوجابز شروع به کشف تضادهای بیشتر و بیشتری کرد. برای جابز، تفاوت بین این دو مشخص شد. اسکالی اصرار داشت که هزینه اولین مکینتاش 500 دلار افزایش یابد، که جابز به شدت با آن مخالف بود. در همان زمان، شرکت وارد دوران بحران عمیق شد: فروش شروع به کاهش کرد و محصولات جدید با تعدادی کاستی مشخص شدند.

هدف اسکالی، برخلاف جابز، استخراج ارزش و استفاده حداکثری از استراتژی های بازاریابی بود.

اسکالی آن شور و اشتیاق جابز را نداشت. پس از اینکه جابز شرکت را ترک کرد، اگر در مصاحبه های خود مجبور بود به ویژگی های فنی محصولات دست بزند، سخنرانی هایی را که از قبل توسط متخصصان دیگر تهیه شده بود، بیان می کرد.

البته، او هنوز یک استاد بازاریابی بود. با این حال، ارزش‌های بسیار متفاوت زیربنای سیاست‌های استیو و اسکالی نیز یک عامل مهم بود.

جابز به طور فزاینده ای نسبت به زیردستانش بی ادب تر می شد و بین او و اسکالی رویارویی روشنی برای حوزه های نفوذ شکل گرفت. هیئت مدیره، که جان اسکالی پشت سر جابز با آنها جلسه داشت، تصمیم گرفت او را برکنار کند.

جابز اپل را ترک کرد

در آن زمان، به جابز این فرصت داده شد تا بخشی به نام Apple Labs را رهبری کند. جابز که چند روز بعد شروع به التماس کردن از اسکالی کرد تا همه چیز را به جای خود بازگرداند، پس از مدتی توطئه ای علیه او شروع کرد. اما این برنامه ها قرار نبود محقق شوند - او توسط مدیر عامل شرکت ژان گوس صادر شد که بعداً جای جابز را گرفت.

بدیهی است که برای اسکالی، کار با جابز اکنون غیرممکن به نظر می رسید. اعتماد تضعیف شد و جابز برای همیشه از شرکت حذف شد. یک رهبر با استعداد اصلاحات زیادی را در اپل انجام داد که در آستانه فروپاشی کامل است. او به معنای واقعی کلمه کسی بود که او را از شکست نهایی نجات داد. اسکالی بازسازی کامل خود را آغاز کرد و یک سیستم مدیریت جدید را معرفی کرد. اگر قبلاً اپل فقط شعبه‌های ضعیفی در قلمرو اروپا داشت، اکنون این بخش‌ها به بلوک‌های ساختاری کامل تبدیل شده‌اند که سود می‌آورند.

ترک اپل و زندگی امروز

اما جان اسکالی از چندین اشتباه مهم اجتناب نکرد و در نتیجه پس از ده سال کار شرکت را ترک کرد. هیئت مدیره او را در سال 1993 مجبور به ترک اپل کرد.

پس از سالها، او اعتراف می کند که اخراج جابز یکی از بزرگترین اشتباهات او بوده است.

اکنون جان اسکالی، 71 ساله، با همسر سوم خود در پالم بیچ، فلوریدا زندگی می کند و در سرمایه گذاری خطرپذیر مشغول است.