اینگوار کامپراد: بیوگرافی، خانواده، ایجاد IKEA، شرایط، تاریخ و علت مرگ

2024 نویسنده: Howard Calhoun | [email protected]. آخرین اصلاح شده: 2023-12-17 10:25

پسر عموی اینگوار کامپراد گفت که او عاشق ماهیگیری و خرچنگ بود، عاشق ماجراجویی و خطر بود. او اینگونه بود. مردی که نه تنها در دنیای تجارت، بلکه در آپارتمان هر پنجمین ساکن جهان اثری از خود بر جای گذاشت. یک کارآفرین درخشان، مبتکر، بنیانگذار امپراتوری عظیم مبلمان IKEA و بزرگترین خسیس در میان ثروتمندان، اسکروج واقعی کامپراد اینگوار است. رسانه ها او را به همدردی نازی ها، فرار مالیاتی، دیدگاه های قدیمی در مورد تجارت متهم می کنند. و خود سوئدی ها می گویند که کامپراد برای سوئد بسیار بیشتر از مجموع همه سیاستمداران انجام داده است. واقعاً این شخص چگونه بود؟

خانواده

اینگوار همیشه می گفت مهمترین چیز در زندگی او خانواده اش است. این آنها بودند که بر زندگی او تأثیر گذاشتند و زمانی که IKEA اولین قدم های خود را برمی داشت از او حمایت کردند.

اینگوار کامپراد با گفتن بیوگرافی خود، اغلب به شوخی می گفت که تجارت در خون اوست. مادرش از خانواده بازرگانان معروف علمهولت بود. پدر اینگوار کارآفرین خوبی نبود و مزرعه خانوادگی را اداره می کردخیلی بد.

پدربزرگ اینگوار صاحب فروشگاهی بود که پسر اغلب اوقات خود را در آن می گذراند و گاهی اوقات به صورت نیمه وقت کار می کرد. کامپراد به لطف پدربزرگش به طور جدی به تجارت علاقه مند شد. متعاقباً در محل فروشگاه، اینگوار یک کارخانه مبلمان IKEA را احداث خواهد کرد. متأسفانه پدربزرگ من تاجر چندان موفقی نبود و از آنجایی که نمی توانست بار مالیاتی را که بر دوش خانواده بود تحمل کند، خودکشی کرد. تجارت پدربزرگ توسط مادربزرگ اینگوار تصاحب شد و به قول خودش از او قدرت شخصیت آموخت و توانایی تجارت را به ارث برد.

کامپراد خود دو بار ازدواج کرده و چهار فرزند دارد. آنها از ازدواج اول خود با همسر اول خود یک دختر را به فرزندی پذیرفتند. در ازدواج دوم، اینگوار و همسرش صاحب سه پسر شدند که در حال حاضر وارث شرکت پدرشان هستند.

مرد افسانه

داستان اینگوار کامپراد یک داستان موفقیت واقعی از یک پسر روستایی است که توانست در طول زندگی خود به همراه استیو جابز و هنری فورد به یک افسانه تبدیل شود. او جاودانگی شرکتش را هدف اصلی خود نامید. برخی از اطرافیان او می گویند که او برای اداره IKEA به دنیا آمده است.

سالهای اولیه و اولین کسب و کار

اینگوار در سال 1926 در بیمارستان محله به دنیا آمد و اولین فرزند خانواده شد. این پسر سال های اولیه زندگی خود را در مزرعه ای در نزدیکی شهر المهولت گذراند. و هنگامی که او 7 ساله بود، خانواده به المتارد نقل مکان کردند، جایی که پدر اینگوار مدیریت مزرعه را آغاز کرد. اوضاع خیلی خوب پیش نمی رفت، خانواده فقط به لطف متقاعد کردن مادر اینگوار توانستند خرج زندگی خود را بسازند.شوهر برای اجاره اتاق به مهمانان.

اینگوار خود به یاد می آورد که آن زمان همه آنها در یک اتاق زندگی می کردند و بقیه مهمان بودند. این، شاید، منجر به این واقعیت شد که او تا پایان زندگی خود یک فرد بی ادعا و یک "حیوان گله" (به قول کامپراد) باقی خواهد ماند.

در حدود پنج سالگی، اینگوار کامپراد به پول و نحوه کسب آن علاقه مند می شود. خاله به پسر کمک می کند تا صد جعبه بخرد که پسر بعداً در یک نمایشگاه می فروشد و اولین سود خود را به دست می آورد. کمی بعد، او شروع به فروش کارت پستال، صید ماهی و فروش آن به همسایگان می کند. او با میل به کسب درآمد و کمک به پدرش هدایت می شود.

بعداً او خودکارهایی را می فروخت که در آن زمان در بازار لوازم التحریر جدید بودند. او این کار را برای مدتی طولانی انجام می‌داد، خودکارهایی را از فرانسه وارد می‌کرد، آنها را با قیمت قابل توجهی در سوئد می‌فروخت، و حتی یک بار کالاها را ارائه می‌داد، که طی آن به هر مهمان قول یک قهوه و یک نان می‌داد. بیش از هزار نفر در این ارائه شرکت کردند و اینوار تقریباً ورشکست شد.

نام IKEA به چه معناست؟

در سال 1943، اینگوار، در سن هفده سالگی، تصمیم می گیرد اولین شرکت خود را افتتاح کند. او خیلی سریع نام "IKEA" را برمی‌گزیند - این مخفف است که در آن "I" به معنای اینگوار است، "K" کامپراد است، "E" المتارد (محلی که اینگوار در آن زندگی می‌کرد) و "A" یک قرض گرفته شده است. نامه ای از مزرعه پدر اینوار "آگونارد".

IKEA چگونه ایجاد شد؟

در سال 1943، اینوار برای تحصیل در دانشکده بازرگانی می رود. اولینایده تجاری کامپراد فروش چیزهای کوچک بود: خودکار، فندک، اره. او کالاها را با هزینه کم وارد می کرد و سپس در شهرهای مختلف سوئد می فروخت.

برای اولین بار ایده مبل سازی در سالهای پس از جنگ به ذهنش خطور کرد. به پاس قدردانی از اینگوار کامپراد، او تصمیم گرفت IKEA را تأسیس کند تا بتواند رقبای قدیمی خود را دور بزند. مرد جوان چند تکه مبلمان خرید و آگهی فروش را در روزنامه گذاشت. فقط یک مشکل وجود داشت، مبلمان یک کالای بسیار گران است. باورش سخت است که در آغاز قرن گذشته هزینه زیادی داشت و هرکسی توانایی خرید مبلمان را نداشت. بیشتر مردم خودشان آن را درست کردند.

اینگوار یک وظیفه بلندپروازانه برای خود قرار داد: تبدیل مبلمان به یک محصول مصرفی. برای انجام این کار، مبلمان باید تا حد زیادی کاهش قیمت داشته باشند. این کارآفرین تا سال 1950 سه کارمند دیگر را استخدام می کند و مراقبت فعلی شرکت را به آنها واگذار می کند. او خودش به دنبال مبلمان ارزان می رود.

تاریخ IKEA Ingvar Kamprad با جستجوی تولیدکنندگان کوچک محلی با بهترین قیمت ها آغاز می شود. و او این کار را فوق العاده انجام می دهد. رقبا که تهدیدی را در سیاست قیمت گذاری کامپراد می بینند، شروع به کاهش قیمت محصولات خود کرده اند، اما نمی توانند ادامه دهند.

اولین کارخانه IKEA چگونه بوجود آمد؟

حتی پایین ترین قیمت ها هم مناسب اینوار نیست، که عادت به پس انداز دارد، او تصمیم می گیرد اولین کارخانه IKEA را برای مونتاژ مبلمان و اجزای تکی افتتاح کند، که امکان کاهش بیشتر قیمت ها را فراهم می کند. این ایده زمانی به ذهن کارآفرین خطور کرد که دید چگونه یکیلودر پایه های میز را به ترتیب باز می کند. برای بارگیری آن در ماشین قبل از حمل و نقل.

در این زمان کامپراد فرمول معروف خود را اختراع می کند که می گوید فروش ۶۰۰ صندلی ارزان بهتر از ۶۰ صندلی گران است.

مسابقه مبارزه

قیمت های پایین به ایکیا اجازه داد تا به سرعت به یکی از شرکت های پیشرو در کشور تبدیل شود. این البته برای رقبا مناسب نبود. شروع مبارزه غیر صادقانه برای خریدار. رقبا شایعات ناخوشایندی در مورد IKEA و رهبر جوان آن منتشر کردند.

شرکت ها از شرکت در نمایشگاه ها منع می شوند. موضوع به مرز پوچی رسید. یک بار بنیانگذار IKEA، اینگوار کامپراد، از شرکت در نمایشگاهی که در ساختمانی متعلق به او برگزار شده بود، منع شد.

علاوه بر این، چون قیمت مبلمان بسیار پایین بود، مصرف کنندگان شروع به شکایت از کیفیت آن کردند. محصولات همچنان از طریق تبلیغات و کاتالوگ به فروش می رسید، بنابراین خریداران هنگام خرید مبلمان، نمی توانستند کیفیت آن را ارزیابی کنند. تصمیم فوری لازم بود. و اینگوار او را پیدا می کند. او نمایشگاه خود را از مبلمان خود در کارخانه برگزار می کند، این دو مشکل را همزمان حل می کند: خریداران محصول را می بینند و هیچ وابستگی به رقبا وجود ندارد. اوضاع بهتر شد و پنج سال بعد، اینگوار و شرکت موفق به افتتاح یک فروشگاه کامل در طبقه بالای کارخانه شدند.

در پایان دهه هشتاد، فروشگاه‌ها-انبارهای IKEA در حال حاضر تمام اروپا، نه تنها غرب، بلکه شرق را نیز پوشش داده بودند. کامپراد حتی سعی کرد وارد بازار اتحاد جماهیر شوروی شود، اما موفق نشد. او در اولین فروشگاه خود در روسیه موفق شدتنها در سال 2000 در Khimki افتتاح شد. اکنون یک کارخانه IKEA نیز در روسیه وجود دارد.

رویکرد نوآورانه دیگر فرصتی بود که مبلمان را امتحان کنیم. هر کسی می تواند روی یک صندلی بنشیند و بررسی کند که چقدر راحت است یا روی تخت IKEA دراز بکشد. در غرفه های معاملاتی شرکت این امر همچنان برای بازدیدکنندگان مجاز است.

علت مرگ

اینگوار کامپراد مالک سابق IKEA در 27 ژانویه در اسمالند سوئد در سن 91 سالگی درگذشت.

تا 92 سالگی فقط 2 ماه عمر نکرد. جسد اینگوار در عمارتش در رختخواب پیدا شد. به گفته پلیس، اینور سالخورده در هنگام خواب فوت کرده است.

وارث

کامپراد امپراتوری خود را در سال 2012 تقسیم کرد. در این سال، او حقوق استفاده از برند را به شرکت تابعه IKEA در هلند، IKEA Systems فروخت.

او سمت پسرانش را در شرکت ترک کرد. پسر ارشد، پیتر، تمام دارایی های خانواده را مدیریت می کند و یک پست کلیدی در هیئت مدیره ایکانو دارد. جوناس، پسر میانی، عضو هیئت مدیره گروه IKEA. ماتیاس جوانتر رئیس هیئت مدیره اینتر ایکیا است.

وضعیت

کسب و کار IKEA بسیار خصوصی و خانوادگی است. این شرکت هیچ سهامی ندارد و تقریباً تمام فروش دارایی ها در داخل انجام می شود. این شرکت اولین ارزیابی برند خود را در سال 2012 انجام داد تا یکی از شرکت های متعلق به اینگوار را به گروه شرکت های IKEA بفروشد. در سال 2015، سود خالص این شرکت به بیش از 30 میلیارد دلار رسید که تا سال 2018 این میزانبه 36 میلیارد دلار افزایش یافت.

ارزش دقیق برند IKEA در حال حاضر ناشناخته است. ثروت بنیانگذار آن، اینگوار کامپراد، نیز یک راز است. اما اندکی قبل از مرگ اینگوار، اطلاعاتی در رسانه ها ظاهر شد که در 91 سال کامپراد توانست بیش از 52 میلیارد دلار پس انداز کند و به ثروتمندترین فرد روی کره زمین تبدیل شود (طبق گزارش بلومبرگ). مجله فوربس در برآوردهای خود متواضع تر بود و ثروت کامپراد را کمی بیش از 3 میلیارد تخمین زد و کل ثروت خانواده را معادل 3.5 میلیارد تخمین زد.

Meanie?

اینوار کامپراد اغلب به دیدگاه های طرفدار نازی ها و بخل باورنکردنی متهم می شد. آیا کامپراد واقعا اینگونه بود؟

اینگوار ترجیح داد از مبلمان ارزان ایکیا در خانه استفاده کند یا از مبلمان قدیمی استفاده کند که اغلب بیش از 20 سال سن داشتند. بنابراین، یک روز، او اشاره کرد که ترجیح می دهد روی یک صندلی راحتی که 30 سال پیش به دست آورده، بنشیند. اینگوار بیش از 20 سال است که با یک خودروی قدیمی ولوو رانندگی می کند، سعی می کند در صورت امکان در کلاس اقتصادی پرواز کند، و لباس هایی را که در بازار دست دوم خریداری شده است، می پوشد. او در سوئد متهم به فرار مالیاتی است. اینگوار تنها برای کاهش بار مالیاتی به سوئیس نقل مکان کرد. و در میان بازرگانان، داستانی شناخته شده است که کامپراد اجازه نداشت جوایز معتبری را برای کارآفرینان ارائه کند، فقط به این دلیل که نگهبان امنیتی باور نمی کرد که یک میلیاردر می تواند سوار اتوبوس شود. اینگوار کامپراد اغلب از وسایل حمل و نقل عمومی استفاده می کرد.همسایگان اینگوار گفتند که او هرگز به فقرا کمک مالی نکرده است.

در واقع اینوار علاوه بر ولوو قدیمی، یک پورشه هم داشت، یک ویلا در سوئیس داشت و یک تاکستان کوچک. اگر نیاز داشت سریع به جلسه برود، می‌توانست با یک پرواز چارتر نیز پرواز کند.

وقتی از رئیس IKEA، اینگوار کامپراد، در مصاحبه ای پرسیده شد که آیا خود را خسیس می دانید، او پاسخ داد که خود را خسیس می داند و به این موضوع افتخار می کند. بعداً، او توضیح داد که به لطف یک سبک زندگی استثنایی به چنین عملکرد باورنکردنی دست یافته است. به این ترتیب او سعی کرد الگوی خوبی برای فرزندان و کارمندان خود باشد. حقیقت این است که اینگوار پول زیادی را برای توسعه شرکت خرج کرد.

علی رغم خساست اینگوار، بنیاد خیریه IKEA سالانه به انتقال ده ها میلیون دلار برای مبارزه با کار کودکان، حمایت از حقوق کودکان و رسیدگی به مشکلات بی خانمانی ادامه می دهد. مشخص است که این بنیاد یکی از نویسندگان سند یونیسف "کودکان را نجات دهید" شد.

فاشیست؟

کامپراد بارها به همدردی با نازی ها متهم شده است. اینگوار کامپراد در یکی از کتاب‌هایش می‌گوید که مادربزرگش از طرفداران هیتلر بود و سعی کرد عشق به آلمان نازی را در او القا کند.

در سال 1994، نامه‌های یکی از طرفداران نازی سوئد منتشر شد. آنها اشاره کردند که کامپراد از فعالان گروه جنبش نووشودسکویه بود که نظرات نژادپرستانه را بیان می کند. یک رسوایی واقعی به راه افتاد! کارگران و مصرف کنندگان خواستار توضیح بودند. پس از آن کامپراد نامه ای با عنوان «بزرگترین شکست من» منتشر کرد که در آناز حضور خود در سازمان نازی پشیمان شد. علاوه بر این، لازم به ذکر است که یکی از بهترین دوستان اینگوار یک پناهنده به نام Otto Ulman بود که ملیت یهودی داشت. پس از آن، اتو به اینگوار کمک می کند تا اولین تجارت خود را باز کند و بر دیدگاه مالی او تأثیر زیادی بگذارد.

کتاب

علیرغم اینکه اینگوار در تمام زندگی خود از پراکندگی رنج می برد و نمی توانست بخواند، موفق شد در خلق چندین کتاب مشارکت داشته باشد.

در سال 2002، کتاب معروفی که توسط اینگوار کامپراد خلق شد «من یک ایده دارم! درباره تاریخچه IKEA، با همکاری برتیل تورکول. مکاشفه صادقانه، راهنمایی برای تجار جوان. در آن، اینگوار 82 ساله میانسال در مورد دوران کودکی خود صحبت کرد، در مورد اینکه چگونه به ایده یک فروشگاه مبلمان "برای همه" و کارهای خیریه رسید.

کتاب تورکول برتیل "حماسه IKEA" در نتیجه مصاحبه های متعدد اینگوار نوشته شده است. او هرگز برای زندگی نامه خود وقت گذاشت.

بهترین کار اینگوار کتاب "وصیت فروشنده مبلمان" است که در آن او تمام اصول اولیه شرکت خود را بیان کرد و در مورد چگونگی افزایش فروش و حاکمیت شرکتی صحبت کرد.