برندینگ - چیست؟
برندینگ - چیست؟

تصویری: برندینگ - چیست؟

تصویری: برندینگ - چیست؟
تصویری: آموزش طراحی سایت با وردپرس در ۲ ساعت 😍 ساخت سایت بدون ۱ خط برنامه نویسی 2024, مارس
Anonim

بازار انبوه به طور جدایی ناپذیری با فناوری های بازاریابی و تبلیغات مرتبط است که به برندها اجازه می دهد تا به طور مؤثرتری محصول خود را تبلیغ کنند. امروزه به سختی می توان فردی شهری را پیدا کرد که نتواند چندین برند را از مناطق مختلف بازار مصرف نام برد. علاوه بر این، خریداران فعال مطمئناً می توانند به ویژگی های مثبت محصولات یک تولید کننده خاص نیز اشاره کنند. همه اینها نتیجه استفاده از ابزارهای بازاریابی است که مبتنی بر برندسازی است. این مجموعه ای کامل از ابزارها و روش هایی است که هدف آن افزایش تقاضا برای یک محصول از یک برند خاص است. به عنوان یک قاعده، این فرآیند توسط شرکت‌های بزرگی که در بازار مصرف جهانی فعالیت می‌کنند انجام می‌شود، اما حوزه‌های دیگری از کاربرد چنین فناوری‌هایی وجود دارد که با هدف ساختن تصویر یک شی برای مقاصد غیرتجاری انجام می‌شود.

برندسازی است
برندسازی است

نمای کلی برندینگ

نام تجاری معمولاً مستقیماً به عنوان تولید کننده ای شناخته می شود که محصول خاصی را تولید می کند. اما این کاملاً منصفانه نیست. چنین ارتباطی با مفهوم علامت تجاری مطابقت دارد. به نوبه خود، برندسازی فرآیندی است که طی آن تصویر خاصی از یک شی در مخاطبان هدف شکل می گیرد. یک هدف تصور شده است - معرفی مجموعه ای از خواص مثبت وویژگی‌های محصول، که به شرکت‌ها اجازه می‌دهد جلوتر از رقبا بیرون بیایند.

برای مثال، وقتی صحبت از خودرو می شود، بازاریابان در ایجاد یک نام تجاری بر ویژگی هایی مانند قابلیت اطمینان، ایمنی، راحتی و سهولت کار تکیه می کنند. این ویژگی ها باید با خریدار با یک برند خاص مرتبط باشد. همچنین باید درک کرد که از نظر خود مصرف کننده، برندسازی راهی برای شناخت محصولات است. بدیهی است که در فرآیند انتخاب یک محصول از طیف گسترده ای، خریدار باید با اطلاعات مربوط به پیشنهاد راهنمایی شود. در نتیجه، این احساسات و تداعی‌هایی است که توسط برندسازی شکل می‌گیرد.

نام تجاری قلمرو
نام تجاری قلمرو

اهداف و اهداف برندسازی

در بیشتر موارد هدف برندسازی افزایش فروش است. این امر با افزایش علاقه به محصولات و مهمتر از همه، تصویر مطلوب از نام تجاری به دست می آید. امروزه محصولات بیشتری با همین برند تولید می شوند. به عنوان مثال، شرکت آمریکایی CAT که در زمینه تولید تجهیزات ساختمانی تخصص دارد، حقوق استفاده از برند خود را به یک تولید کننده دستگاه های تلفن همراه بریتانیایی واگذار کرده است. در نتیجه، تلفن CAT، همراه با عملکرد و قابلیت اطمینان بالا، در بازار ظاهر شد. اما، همانطور که قبلا ذکر شد، این روش تبلیغات همیشه موفقیت تجاری را هدف قرار نمی دهد. به ویژه، برندسازی سرزمین ها می تواند با هدف ایجاد تصویری مطلوب در میان جمعیت محلی باشد. برای این کار می توان از همان ابزارهای بازاریابی مانند بازار مصرف استفاده کرد.بازار.

مراحل ایجاد برند

کار با عملیات تحلیلی با هدف مطالعه بازار و مخاطبان هدف آغاز می شود. اگر برای توسعه یک برند موجود برنامه ریزی شده باشد، موقعیت فعلی آن در بخش مورد مطالعه قرار می گیرد. به دنبال آن برنامه ریزی صورت می گیرد که طی آن ویژگی های اساسی برند فرموله می شود و یک استراتژی مدیریت نیز توسعه می یابد. سپس متخصصان یک سیستم شناسایی کلامی و بصری و همچنین یک تصویر را تشکیل می دهند.

بنابراین، اگر برندسازی مناطق در منطقه استراحتگاه توسعه یابد، ویژگی هایی مانند سازگاری با محیط زیست، زیرساخت های توسعه یافته، زندگی راحت و غیره در درجه اول قرار می گیرند. به منظور انتقال بسته فرمول بندی شده از خواص با کیفیت به مخاطب هدف، به معنای ارتقاء است. در این مرحله از کانال های ارتباطی بازاریابی استفاده می شود که بر اساس آن یک رابطه قوی بین مصرف کننده و برند ایجاد می شود.

فن آوری های برندسازی
فن آوری های برندسازی

تکنولوژی های برندسازی

بسته به بخش بازار و شرایط فروش، ممکن است از فناوری های مختلف برندسازی استفاده شود. موارد جهانی شامل وسایل ارتباطی و اطلاعاتی است که مبنایی برای تبلیغ کالاها به توده ها هستند. همچنین رویکردهای تخصصی تری وجود دارد که توسط بازاریابان استفاده می شود. بنابراین، فناوری‌های برندسازی کالاهای مصرفی معمولاً شامل انواع مختلفی از مقایسه‌ها و موقعیت‌یابی هستند. در حالت اول، محصولات با یک محصول قدیمی نسل گذشته یا با پیشنهادات عمومی رقبا مقایسه می شوند.

البتهچنین مقایسه ای باید برای برند تبلیغ شده مزیتی به جا بگذارد. در مورد موقعیت یابی، می تواند کیفیت های مختلفی را تحت تأثیر قرار دهد. به عنوان مثال، موقعیت ها از نظر قیمت تعیین می کنند که آیا یک محصول به بخش بودجه، میان رده، ممتاز و غیره تعلق دارد یا خیر. این امر باعث می شود مصرف کننده در فرآیند انتخاب آسان تر باشد، زیرا او می تواند به راحتی محصول را شناسایی کرده و آن را با محصول خود مرتبط کند. الزامات.

ویژگی های برندینگ
ویژگی های برندینگ

اصول برندسازی

متخصصان دو اصل اصلی را شناسایی می کنند که کار بازاریابان در این جهت بر آن استوار است. اول از همه، این مطابقت نیازهای بازار با پیشنهاد است که توسط شرکت کنندگان آن ارائه می شود. اصل دوم شامل انطباق ویژگی های کیفی محصولات با انتظارات و الزامات مصرف کننده انبوه است. در واقع، فناوری های برندسازی با تمرکز بر این اصول توسعه می یابند. همچنین نظرات بسیاری وجود دارد که بر اساس آن مجموعه تنظیمات اولیه برای تبلیغات نه تنها باید بر اساس نیازهای خریدار باشد، بلکه باید انتظارات جامعه را به طور کلی برآورده کند.

ویژگی های برندسازی روسی

وضعیت بازار داخلی نشان دهنده تاخیر محسوس در فعالیت های بازاریابی از سوی شرکت های خارجی است. از یک طرف، این طاقچه های تقریباً خالی را شناسایی کرده است که در آنها مارک های بزرگ روسی وجود ندارد، اما از طرف دیگر، شرکت کنندگان جدید باید با رقابت کاملاً جدی در قالب مارک های خارجی شناخته شده و تبلیغاتی بیشتری روبرو شوند. به طور کلی، ویژگی های نام تجاری در روسیه به دلیل ضعف استارتباط با مصرف کننده اما این وضعیت در حال تغییر است و با وجود تسلط غول های جهانی در بازار، تولیدکننده داخلی مزایای خود را دارد. اولاً، اصل منشا روسی کالا جذاب است. ثانیا، چنین محصولاتی ارزان تر هستند.

برندسازی مدرن
برندسازی مدرن

برندسازی مدرن

برای اولین بار، فناوری های برندسازی به معنای مدرن در دهه 1930 به کار گرفته شد. در دهه‌های بعد، مفاهیم ایجاد تصاویر در مورد محصول تغییر نکرد، اما ابزارهای دستیابی به چنین وظایفی بهبود یافتند. امروزه توسعه برندسازی مستلزم تغییرات اساسی تر است. به عنوان مثال، تقسیم بندی واضح محصولات، چند برند و همچنین استفاده از فناوری های تبلیغاتی دقیق تر وجود دارد. به گفته بسیاری از کارشناسان، در آینده نزدیک، کالاها در هر بخش تقریباً منحصر به فرد خواهند شد، یعنی مصرف کننده بین محصولات با کیفیت مشابه انتخابی نخواهد داشت، اما می تواند بلافاصله چیزی را خریداری کند که کاملاً نیازهای او را برآورده کند.

توسعه برندینگ
توسعه برندینگ

نتیجه گیری

می توانید برندسازی را مجموعه ای از ابزارهای بازاریابی یا مجموعه ای از ابزارهای تبلیغاتی در نظر بگیرید، اما حتی این نیز برای توضیح ماهیت آن کافی نخواهد بود. با این حال، برندسازی فرآیندی برای توسعه ادراک ذهنی است. شما می توانید از نتیجه آن برای هر هدفی استفاده کنید. از این گذشته، بی جهت نیست که نام تجاری با ویژگی هایی مانند تصویر و شهرت ارتباط نزدیکی دارد. نکته دیگر این است که در حوزه منافع تجاری است که بیشترین سود را به همراه دارد و بنابرایندر بازار رقابتی نشات گرفته است. روش ها و اصول اساسی ایجاد تصاویر مصرف کننده بعید است در آینده نزدیک تغییر کند، اما رویکردهای فناورانه در این جهت ناگزیر توسعه خواهند یافت.

انتخاب سردبیر

عملکرد سیب زمینی در هر هکتار. تکنولوژی تولید سیب زمینی انواع (عکس)

گواهی بیمه بیمه بازنشستگی کشوری: آن را از کجا دریافت کنیم؟

روبات های مبادله برای معامله گران در بازار سهام: بررسی

همین احساسی که وقتی برای اینترنت پرداخت نکردید چگونه می توان پرداخت وعده داده شده را در Yota دریافت کرد؟

سودآورترین اینترنت موبایل چیست؟ اپراتور را انتخاب کنید

اینترنت در روستا: بهترین گزینه ها. اینترنت ماهواره ای

نحوه انتقال پول از طریق موبایل بانک: دستورالعمل ها، توصیه ها و بررسی های گام به گام

نحوه ورود به "Avito": دستورالعمل های کامل برای کار با سایت

نحوه پرداخت اجاره از طریق Sberbank-Online: دستورالعمل

نیکولای دوروف. بیوگرافی برادر کمتر معروف

موبایل باشید: چگونه 4G را در Beeline وصل کنیم؟

ارائه‌دهنده خدمات اینترنتی تعریف، انواع، رتبه‌بندی بر اساس منطقه

اینترنت ماهواره ای دوطرفه خودتان انجام دهید. اینترنت از طریق دیش ماهواره

اینترنت "Tele2": بررسی ها، اتصال، تنظیمات، بسته ها

فناوری اینترنت آماده برای تسخیر جهان است