ایجاد هویت سازمانی: فرآیند و ویژگی ها
ایجاد هویت سازمانی: فرآیند و ویژگی ها

تصویری: ایجاد هویت سازمانی: فرآیند و ویژگی ها

تصویری: ایجاد هویت سازمانی: فرآیند و ویژگی ها
تصویری: واقعا رفتم جزیره لختیها لخت مادرزاد شدم 2024, مارس
Anonim

هویت شرکتی برای شرکت قوی ترین ابزار برای تبلیغ در بازار است. باید نیازهای روانی-اجتماعی مصرف کنندگان، ایده ها و انتظارات آنها را برآورده کند. ایجاد هویت سازمانی برای یک شرکت یک فرآیند نسبتاً پیچیده است. این شامل حل بسیاری از مسائل خلاقانه و سازمانی است. نحوه ایجاد عناصر هویت شرکتی را بیشتر در نظر بگیرید.

ایجاد هویت شرکتی
ایجاد هویت شرکتی

ارتباط موضوع

امروزه بسیاری از رهبران سازمان های بزرگ و کوچک به این نتیجه می رسند که ایجاد یک برند و هویت سازمانی یکی از زمینه های کلیدی در کار ارتقاء بازار است. با این حال، باید درک کنید که هر سازمانی نمی تواند اقدامات لازم را در ابتدای فعالیت خود انجام دهد. مشکل این است که پول کافی در دسترس نیست. مشکل اصلی در درک تصویر شما نهفته است، ایده ای که اساس هویت شرکت را تشکیل می دهد. اگر یک سازمان بدون نمادهای خود شروع به کار کند، ممکن است بر تصویر آن تأثیر منفی بگذارد. ایجاد هویت و لوگوی شرکتی به شما این امکان را می دهد که از انبوه رقبا متمایز شوید. در صورتی که ظرفیت سازمانمحدود هستند، استفاده از حداقل مجموعه ای از اجزا ضروری است. در میان آنها، به عنوان مثال، ممکن است یک شعار، یک علامت تجاری، ساخته شده در یک طرح رنگ خاص وجود داشته باشد.

طراحی

توسعه (ایجاد) هویت شرکتی در چند مرحله انجام می شود:

  1. تحقیق بازار را انجام دهید.
  2. ایده کلیدی را که در سبک بیان می شود، فرموله کنید. این تصویری را که باید در ذهن مصرف کنندگان شکل بگیرد منعکس خواهد کرد.
  3. طراحی عناصر اصلی.
  4. حمایت حقوقی.
  5. ایجاد هویت و لوگوی شرکتی
    ایجاد هویت و لوگوی شرکتی

تحقیق

در طول آنها مطالعه جهت گیری های سازمان، محصولات آن، بازار فروش و مخاطبان هدف انجام می شود. ایجاد هویت شرکتی با تجزیه و تحلیل ابزارهای فردی سازی رقبا، اجزای فردی آنها همراه است. این امر برای جلوگیری از تکرار عقاید دیگران حتی در برخی جزئیات ضروری است. در مرحله تحقیقات بازاریابی، همچنین توصیه می شود که ابزارهای ثبت شده شخصی سازی را تجزیه و تحلیل کنید.

تصویر

در پایان مرحله اول، ایده اصلی فرموله می شود. همانطور که در بالا ذکر شد، باید با تصویر سازمان مطابقت داشته باشد. ایجاد هویت شرکتی با هدف ایجاد یک تصویر خاص است. با فکر کردن از طریق ایده، باید مشخص شود که چه نوع سازمانی برای مصرف کنندگان به نظر می رسد: محافظه کار یا مدرن، خلاق یا محکم، سرگرم کننده یا جدی و غیره. ایده باید با تصویر مطابقت داشته باشد. رویکردهای فرمولاسیون آن می تواند باشداز موارد کاملاً متفاوت استفاده کنید، اما سبک در صورتی موفق تلقی می شود که جوهر شرکت، فلسفه، شخصیت، ارزش ها، مأموریت آن را بیان کند، اصول کار، موقعیت و اولویت ها را منعکس کند. در عین حال، تمام اجزایی که سازمان را مشخص می کند باید برای مصرف کننده بسیار واضح باشد.

توسعه ایجاد هویت شرکتی
توسعه ایجاد هویت شرکتی

لحظه مهم

ایجاد هویت شرکتی به معنای توضیح در علامت تجاری کل ایدئولوژی سازمان نیست. وظيفه ابزار فردي‌سازي، تقويت اظهارات واحد اقتصادي است كه از طريق ساير كانال‌هاي مخابراتي صورت مي‌گيرد. این به ویژه در مورد تبلیغات در رادیو، تلویزیون و مطبوعات است. در حال حاضر، در عمل داخلی، ایجاد یک هویت شرکتی برای یک شرکت اغلب به بازی معمول در نام انجام می شود. البته، بسیاری از طراحان راه حل های به یاد ماندنی و اصلی دریافت می کنند. با این حال، در بیشتر موارد آنها اجازه انتقال این یا آن اطلاعات را نمی دهند، تداعی های لازم را برمی انگیزند.

مخاطب هدف

ایجاد هویت سازمانی شامل تدوین ایده ای است که نه تنها تصویر سازمان را منعکس می کند، بلکه نیازهای جامعه را نیز برآورده می کند. در این مورد، توصیه می شود که روی سطح متوسط مصرف کننده تمرکز کنید. هنگام ایجاد یک سبک، باید از استفاده از کلمات سخت، ناآشنا و عناصر پیچیده اجتناب شود. راه حل باید با نیازهای اجتماعی و روانی افراد مطابقت داشته باشد. این به شما کمک می کند محصول یا خدمات خود را سریعتر تبلیغ کنید.

ایجاد عناصر هویت سازمانی
ایجاد عناصر هویت سازمانی

کلیدالزامات

ایجاد هویت شرکتی مستلزم پیروی از قوانین خاصی است:

  1. مختصر و سادگی. لوگو نباید حاوی ترکیبات پیچیده، اجزای ناخوانا، تعداد زیادی جزئیات باشد. باید دقیق و سریع درک شود. در این رابطه نام شرکت باید از 4 تا 7 حرف تشکیل شده باشد.
  2. بی نظیر بودن. لوگو باید برجسته و اصلی باشد. امروزه تمبرها در سبک های زیادی وجود دارند. در نتیجه بسیاری از تصاویر با یکدیگر ادغام می شوند. منحصر به فرد بودن لوگو را می توان در انتخاب فونت اصلی بیان کرد. می توانید اجزایی را به آن اضافه کنید که نشان دهنده هدف محصول، ویژگی های کار سازمان، وضعیت آن باشد.
  3. انجمن. یک لوگو نه تنها باید چشم نواز و اصلی باشد. یک علامت تجاری باید انجمن های خاصی را تشکیل دهد. در عین حال، نمی توان آن را کاملاً مشابه محصولات ساخت. باید به خاطر داشت که یک علامت تجاری در درجه اول یک نماد، یک تصویر است. باید فتنه خاصی داشته باشد، رمز و رازی که باعث ایجاد ارتباط درست با مصرف کننده می شود.
  4. ایجاد هویت سازمانی شرکت
    ایجاد هویت سازمانی شرکت

زیبایی شناسی

هنگام ایجاد یک سبک، هرگونه احتمال ادراک مبهم باید کنار گذاشته شود. علاوه بر این، یک علامت تجاری باید فقط احساسات مثبت را برانگیزد. برای افزایش جذابیت لوگو می توانید آن را به شکل هندسی محصور کنید. اگر از مربع یا دایره استفاده می شود، اجزایی که در آنها قرار دارند باید روشن و اصلی باشند.

تطبیق پذیری

بایدبه یاد داشته باشید که لوگو برای اهداف مختلف استفاده می شود. به ویژه برای چاپ کارت ویزیت، جزوه، پوستر، بنر. همه این ابزارهای تبلیغاتی مقیاس متفاوتی دارند. بر این اساس، لوگو باید در قالبی باشد که بتوان آن را با اندازه خاصی تطبیق داد. علامت تجاری باید به گونه ای ساخته شود که بتوان آن را از رسانه های مختلف به خوبی خواند. توجه ویژه ای باید به کنتراست و طیف رنگ شود. همه عناصر لوگو باید به وضوح سیاه و سفید قابل مشاهده باشند.

ایجاد برند و هویت شرکتی
ایجاد برند و هویت شرکتی

گذرنامه استاندارد

حاوی دستورالعمل هایی برای استفاده صحیح از لوگو در رسانه های مختلف است. پاسپورت استانداردها در فرآیند تولید محصولات تبلیغاتی ضروری است، زیرا به معرفی نمادها بدون تحریف کمک می کند. محتوای دستورالعمل ها به وظیفه کمپین روابط عمومی، نوع فعالیت خود سازمان بستگی دارد. به عنوان یک قاعده، گذرنامه نشان می دهد:

  1. رنگهای برند (RGB، CMYK، Pantone).
  2. نسبت های لوگو. به عنوان یک قاعده، در شبکه مختصات مقیاس با نشان دادن پارامترها قرار می گیرد.
  3. Fonts.
  4. استانداردها و مشخصات طراحی فرم های رسمی، سوغات، طراحی داخلی، بسته بندی و …

توصیه می شود ویژگی های استفاده از لوگو را شرح دهید. به عنوان مثال، شایان ذکر است که قرار دادن آن بر روی یک پس‌زمینه غیریکنواخت، استفاده از اجزای جداگانه آن یا افزودن جزئیات اضافی غیرقابل قبول است. در گذرنامه، می توانید ممنوعیت وارونگی علامت تجاری را ایجاد کنید. توصیه می شود به پروژه لوگو نیز پیوست شودتوصیف نمادها، نام‌گذاری‌ها، تداعی‌های مطلوب.

توصیه شده:

انتخاب سردبیر

پذیرش مالیات بر ارزش افزوده برای کسر: شرایط، مبنای، روش حسابداری، شرایط و قوانین برای پردازش اسناد

PBU، هزینه ها: انواع، طبقه بندی، تفسیر، نام، نماد و قوانین برای پر کردن اسناد مالی

دارایی های تولید نشده: تعریف، ویژگی ها، حسابداری

گروه نامگذاری: تعریف مفهوم، ویژگی ها، تقسیم به گروه ها

هزینه اضافی برای ماهیت سفر: روش محاسبه، قوانین ثبت نام، تعهدی و پرداخت

ثبت دارایی های ثابت: روش ثبت، نحوه صدور، نکات و ترفندها

اموال با ارزش ویژه: مفهوم، فهرست، دسته، الزامات RF PP شماره 538-p4، قوانین واریز و حذف

حسابداری خارج از ترازنامه: هدف، قوانین نگهداری

چگالی فولاد بر حسب کیلوگرم بر متر مکعب. فولادهای کربنی و آلیاژی

مرمر چیست؟ چه محصولاتی از آن ساخته می شود؟

چگونه یک فوتبالیست شویم: رازهای تسلط

هدف کار به عنوان مبنایی برای یک نتیجه موفق

مدیر تبلیغات: مسئولیت های شغلی، ویژگی های حرفه، رشد شغلی

کار موثر با پایگاه مشتری

قوی ترین نشانگر لیزری به راحتی در پلاستیک می سوزد - افسانه یا حقیقت؟